مدل جهت گیری های استراتژیک شرکت و تاثیر آن بر عملکرد با نقش تعدیل کننده متغیرهای محیطی (مورد مطالعه: صنعت مواد غذایی ایران)
Abstract
مطالعات اخیر در ادبیات نظری بیانگر تاثیر هر یک از جهتگیریهای استراتژیک بر عملکرد شرکت میباشد. اما به اعتقاد پژوهشگران بررسی تاثیر جداگانه هر جهتگیری بر عملکرد نمیتواند تصویر مناسبی از این ارتباط را نشان دهد. هدف از این مطالعه بررسی تاثیر همزمان جهت گیریهای بازار، برند و کارآفرینی بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن نقش تعدیل کننده متغیرهای محیطی (شدت رقابت و عدم اطمینان تقاضا) در صنعت مواد غذایی ایران میباشد. روش پژوهش حاضر توصیفی و با استفاده از استراتژی پیمایشی اجرا شده است. شرکتهای فعال در صنعت مواد غذایی پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار و اعضای انجمنهای صنایع غذایی تهران برای تحقیق انتخاب شدند و در نهایت مدیران ارشد 103 شرکت پرسشنامه را تکمیل نمودند. روش تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار smartpls اجرا گردیده است. نتایج تحقیق حاکی از این است که جهتگیریهای کارآفرینی و برند بطور مستقیم با عملکرد شرکت در ارتباط میباشند و بازارگرایی بطور غیر مستقیم و از طریق جهتگیری کارآفرینی با عملکرد شرکت در ارتباط است. شدت رقابت و عدم اطمینان تقاضا تاثیر تعدیل کننده مثبتی بر رابطه جهتگیری کارآفرینی و عملکرد شرکت داشته است و عدم اطمینان تقاضا رابطه برندگرایی و عملکرد شرکت را تعدیل مینماید. همچنین شدت رقابت و عدم اطمینان تقاضا اثر تعدیلکننده معنیداری بر رابطه بازارگرایی و عملکرد شرکت نداشته است.