بررسی استفاده و تاثیر طنز بر اثربخشی تبلیغات تجاری تلویزیون
Abstract(in Persian; no English abstract is available)
در این تحقیق به بررسی چگونگی استفاده از طنز در تبلیغات تلویزیونی و تاثیر آن بر اثربخشی تبلیغ، خواهد پرداخت. در بخش اول تحقیق، به بررسی وضعیت موجود تبلیغات تلویزیونی در ایران می پردازد و جایگاه طنز را در آن مشخص می کند، در بخش دوم نیز با استفاده از تقسیم بندی فرآورده ها براساس شبکه fcb که در زمره معتبرترین روشهای طبقه بندی فرآورده هاست، به بررسی تاثیر نوع فرآورده تبلیغ شده بر اثربخشی تبلیغ خواهد پرداخت. آنگاه ضمن بررسی نوع مکانیزم بکار گرفته شده در تبلیغ ، تاثیر سه مکانیزم احساسی ، شناختی و بین فردی را بر اثربخشی تبلیغ مورد مطالعه قرار گرفته است.نتایج تحقیق نشان می دهد که 14درصد از مجموع تبلیغات پخش شده در تلویزیون ایران، از جاذبه طنز استفاده کرده اند.بعلاوه مشخص گردید که نوع محصول تبلیغ شده و نوع مکانیزم بکار رفته در تبلیغ تاثیر غیرقابل انکاری بر اثربخشی تبلیغ طنز دارند. نتایج همچنین نشان می دهد که اثربخشی تبلیغ طنز در محصولاتی که مصرف کننده هنگام خرید آنها احساسات خود را مبنای تصمیم گیری قرار می دهد ، کمتر از محصولاتی است که مبنای تصمیم گیری مصرف کننده هنگام خرید آنها، عملکرد محصول بوده است.