بررسی عوامل مؤثر بر استفاده اساتید دانشگاه های دولتی شهر تهران از برنامه های شبکه چهار سیما
Abstract(in Persian; no English abstract is available)
هدف از این پژوهش پاسخ به این سوال اصلی است که «عوامل موثر بر استفاده اساتید دانشگاه های دولتی شهر تهران از برنامه های شبکه چهار سیما کدامند؟». پس از مطالعه متون مرتبط وهمچنین بررسی تحقیقات و پایان نامه های مرتبط با موضوع تحقیق، از نظریه کاتز، بلوملر و گورویچ یعنی نظریه «استفاده و رضامندی» استفاده شد، سپس رابطه دو متغیر مستقل(فعال بودن مخاطبان و ارضا نیازهای مخاطبان) با دو متغیر وابسته(میزان استفاده و میزان رضامندی) درقالب 4 فرضیه بررسی شد. اساتید دانشگاه های دولتی شهر تهران به عنوان جامعه آماری انتخاب شدند. بنا به ضرورت و مناسبت موضوع از روش پیمایشی با تکنیک پرسشنامه حضوری استفاده شد. نتایج به دست آمده از پاسخ های نمونه 384 نفره از اساتید دانشگاه های دولتی که با روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای در 6 دانشگاه دولتی وابسته به وزارت علوم، تحقیقات و فناوری شهر تهران انتخاب شدند، نشان می دهد که: 1- بین میزان فعال بودن مخاطبان با میزان استفاده آنان از برنامه های شبکه چهار رابطه معنا داری وجود ندارد و چون رابطه معنادار نیست فرضیه اول تایید نمی شود. 2- بین میزان فعال بودن مخاطبان با میزان رضامندی آنان از برنامه های شبکه چهار رابطه معنا داری وجود ندارد. بدین ترتیب فرضیه دوم تحقیق نیز رد شد. 3- بین ارضا نیازهای مخاطبان با میزان استفاده آنان از برنامه های شبکه چهار رابطه معنا داری وجود ندارد . بنابراین فرضیه سوم تایید نشد. 4- بین ارضا نیازهای مخاطبان با میزان رضایتمندی آنان از برنامه های شبکه چهار رابطه معناداری وجود دارد، به این معنا که هر چه میزان ارضا نیازهای مخاطبان توسط شبکه چهار، بیشتر باشد، مخاطبان از آن شبکه رضایت بیشتری خواهند داشت. بنابراین فرضیه چهارم تایید شد. 5- نتایج آزمون خی دو نشان داد که همبستگی بین تأهل، جنسیت، سطح تحصیلات و میزان استفاده معنادار نیست.