عکاسی،ابزاری برای بیان ایده در تبلیغات رسانه های چاپی((کاربرد موثر عکس در طراحی پوستر))
Abstract
این تحقیق کاربردی که به شیوه های کتابخانه ای و میدانی صورت پذیرفته است، به بررسی اهداف در تبلیغات رسانه های چاپی پرداخته و مسیرهایی که از طریق آنها می توان به این اهداف دست یافت را معرفی نموده است. سپس، اهمیت تصویر را در رسیدن به این اهداف، شرح داده؛ همچنین، در بیان خصوصیات پیام های تصویری موثر و ماندگار در تبلیغات، به ذکر مواردی چون داشتن ایده و مفهوم، ساده سازی پیام ها و بهره گیری از بیان غیر مستقیم به جای بیان صریح و مستقیم، پرداخته و از میان شیوه های پیام رسانی تصویری در تبلیغات، عکاسی را به عنوان شیوه ای موثر معرفی نموده و به شرح ویژگی های آن پرداخته و نقش عکس در بیان مفاهیم تبلیغاتی را بیان کرده است. همین طور به روش های مختلف بهره گیری از عکس در آثار تبلیغاتی اشاره کرده و چگونگی افزایش تأثیرگذاری عکس های تبلیغاتی بر مخاطبان را شرح داده است. در انتها نیز به این نتیجه رسیده است که در انتقال موثر یک پیام و دستیابی به هدف تبلیغ، نقش تصویر از اهمیت ویژه ای برخوردار می باشد و در مقایسه با کلام، تصویر در بیننده تأثیر عمیق تری می گذارد؛ و نیز با توجه به امکانات، ویژگی ها و قابلیت های فراوانی که عکاسی در حوزه خلق تصاویر دارد، می توان گفت عکس از موثرترین ابزار ها برای پیام رسانی در تبلیغات می باشد و با در نظر داشتن مواردی که در شرح خصوصیات پیام های تصویری ماندگار و موثر ذکر شد، می توان گفت چنانچه تصاویر حاصل از عکاسی، دارای ایده و مفهوم باشند و ایده خود را به روشی غیر مستقیم بیان کنند، همچنین در ظاهر و در بیان مفاهیم خود، از سادگی بهر ه گیرند، می توانند در جلب توجه مخاطبان موفق شوند، در اذهان آنان باقی بمانند و در دستیابی به اهداف تبلیغ موثر واقع شوند.