بررسی نقش اینترنت در تبلیغات گردشگری شهر تهران مورد بررسی سال های 1387 و 1386 (از دیدگاه کارشناسان تبلیغات گردشگری شهر تهران)
Abstract
این پژوهش، با تکیه بر نقش اینترنت، در حوزه تبلیغات گردشگری شهر تهران به بررسی وضعیت جذب گردشگر و اثربخشی تبلیغات گردشگری از دیدگاه کارشناسان تبلیغات گردشگری شهر تهران پرداخته است. برای انجام این پژوهش از روش پیمایشی، استفاده شده است. نمونه آماری این پژوهش، شامل 400 نفر از کارشناسان تبلیغات گردشگری شهر تهران می باشد، که در واحدها و بخش های تبلیغات گردشگری شهر تهران مشغول بکار می باشند و از طریق روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای انتخاب شده اند. مهمترین نتایج پژوهش حاضر عبارت است از: - بیشترین استفاده کارشناسان تبلیغات گردشگری شهر تهران در این تحقیق به ترتیب میزان استفاده از ابزارهای ارتباطی در تبلیغات گردشگری، عبارت است از: 1- مطبوعات و روزنامه ها، 2- اینترنت، 3- نشریات تخصصی،4- بیلبورد - بیشترین استفاده کارشناسان تبلیغات گردشگری شهر تهران در این تحقیق به ترتیب میزان استفاده از خدمات و امکانات شبکه اینترنت در تبلیغات گردشگری، عبارت است از: 1- پست الکترونیک،2 - وبلاگ، 2- پادکست. - مهمترین نقش های اینترنت در تبلیغات گردشگری شهر تهران؛ از دیدگاه کارشناسان تبلیغاتی شهر تهران به ترتیب اهمیت، عبارت است از: 1- معرفی امکانات رفاهی شهر تهران به گردشگران، 2- معرفی جاذبه های طبیعی شهر تهران،3- معرفی ابعاد تجاری و اقتصادی شهر تهران. - بیشترین اهداف کارشناسان تبلیغات گردشگری شهر تهران در استفاده از اینترنت، در تبلیغات گردشگری به ترتیب عبارت است از : 1- معرفی آثار باستانی و تاریخی به گردشگران، 2- برای معرفی امکانات رفاهی شهر تهران به گردشگران،3- برای رزرو بلیط و هتل گردشگران. - از دیدگاه کارشناسان تبلیغات گردشگری شهر تهران، مناسب ترین وسائل و ابزارهای ارتباطی برای استفاده در تبلیغات گردشگری و جذب گردشگر، به ترتیب عبارتند از: 1- اینترنت، 2- مطبوعات، 3-نشریات تخصصی، 4- بیلبورد...