بررسی نقش برنامه های تلویزیونی ماهواره ای در معرفی سبک زندگی به جامعه قومی(مطالعه موردی در شهر تبریز)
Abstract
پژوهش حاضر یک تحقیق مخاطب پژوهانه می باشد و از دو نظریه استفاده و خشنودی و نظریه کاشت به عنوان مبانی نظری تحقیق استفاده شد که با استفاده از نظریه مبنایی سعی شده است تا علاوه بر کشف معنای تماشای تلویزیون های ماهواره ای برای مخاطبان تبریزی، به کشف گویه های متناسب با اوضاع و شرایط حاضر شهر تبریز، در زمینه انگیزه های تماشای تلویزیون های ماهواره ای پخش مستقیم آذری زبان و یا ترکی زبان نیز نائل گردیم .در این پژوهش با استفاده از اجرای پرسشنامه بر روی 412 نفراز مخاطبان کانالهای تلویزیون های ماهواره ای آذری زبان وفارسی و همچنین سایر زبان های رایج دنیا، به شیوه های نمونه گیری خوشه ای و اتفاقی که بر اساس آن مخاطبان به صورت سهمیه ای از 10 منطقه شهرتبریز و از هر منطقه 40 نفر به صورت اتفاقی انتخاب شده اند. نتایج استخراج و با استفاده ازspssتحلیل گردیده است. نتیجه نهایی یافته های تحقیق نشان می دهد: علاوه بر کشف ابعاد انگیزه های استفاده از تلویزیون های ماهواره ای یعنی چهار بعد عاطفی ،شناختی ،اجتماعی و سیاسی ، تماشا و استفاده از برنامه های تلویزیون های ماهواره ای پخش مستقیم توسط مخاطبان تبریزی را باید در درون چارچوب پیچیده ای از عوامل در نظر گرفت.این عوامل از کاربرد ها، فواید و لذاتی که تماشای این برنامه ها برای مخاطبان دارد ناشی می شود و هم از معانی تماشای برنامه های آنها. برای مخاطبان جوان تر، تماشای برنامه های این تلویزیون ها با کسب لذت ،تفریح، شادی و معنای تخلیه عاطفی را به همراه دارد،نتایج نیز نشان دادند که مخاطبان تلویزیون های ماهواره ای با دلایل و انگیزه های متفاوت و متنوعی به تماشای این تلویزیون ها می پردازند این انگیزه ها بر اساس نام گذاری محقق عبارتند از:انگیزه نارضایتی از تلویزیون های ملی، انگیزه کسب اطلاعات سیاسی، انگیزه مقایسه بین فرهنگی، انگیزه فرار از واقعیات زندگی روزمره، انگیزه الگو گرفتن برای کسب زندگی، انگیزه استفاده از برنامه های محلی، انگیزه آشنایی و لذت بردن از فرهنگ عامه ایرانی و خارجی، انگیزه های مسافرتی و مهاجرتی، انگیزه کسب پرستیژاجتماعی، انگیزه استفاده از برنامه هایی که به زبان(آذری و ترکی ) هستندو بالاخره انگیزه کسب اطلاعات ورزشی وانگیزه تماشای برنامه های سکسی و ... واژگان کلیدی: برنامه های ماهواره ای ،پخش مستقیم،سبک زندگی،جوامع قومی،شهر تبریز.