بررسی موانع و مشکلات تبلیغات در فضای سایبر ایران
Abstract
این تحقیق با هدف «بررسی موانع و مشکلات تبلیغات در فضای سایبر ایران» انجام گرفته است. روش این تحقیق پیمایشی و ابزار اندازه گیری پرسشنامه بوده است و پس از پرشدن پرسشنامه ها، جداول توصیفی و استنباطی از طریق نرم افزار spss بدست آمده و تحلیل شد. جامعه آماری این تحقیق شامل کارشناسان ارتباطات و تبلیغات است که تعداد آنها 61 نفر است. ? بررسی های انجام شده در این پژوهش نشان داد عوامل فنی (پهنای باند، ضریب نفوذ، ...) در گسترش بازار تبلیغات اینترنتی اثر گذار است. ? محدود بودن مخاطبان به گرو های سنی خاص تآثیر زیادی در گسترش بازار تبلیغات اینترنتی دارد. ? نبود تعرفه های مصوب برای آگهی های اینترنتی تاحدی در گسترش بازار تبلیغات اینترنتی اثر گذار است. ? تلاش دولت برای جلوگیری از اشاعه ی فرهنگ غربی و غیر اسلامی با اجرای فیلترینگ بر گسترش بازار تبلیغات اینترنتی تأثیر دارد. ? تلاش دولت در حفظ چارچوب نظام اجتماعی با اجرای فیلترینگ در گسترش بازار تبلیغات اینترنتی تأثیر دارد. ? ناتوانی تولید کنندگان در ارائه ی آگهی در سایت های پربازدید فارسی زبان بر گسترش بازار تبلیغات اینترنتی تأثیر دارد. ? تأثیر عوامل سیاسی موجود در کشور که امکان دسترسی به تمامی سایت های فارسی زبان دنیا را سلب می کند بر گسترش بازار تبلیغات اینترنتی اثر گذار است.