نقش تبلیغات محیطی (تبلیغات بدنه اتوبوس های درون شهری) بر ترغیب مخاطب به خرید کالا در منطقه 14 تهران
Abstract
چکیده هدف اصلی تحقیق حاضر "نقش تبلیغات محیطی (تبلیغات بدنه اتوبوس های درون شهری) بر ترغیب مخاطب به خرید کالا" می باشد. روش این تحقیق پیمایشی و ابزار اندازه گیری پرسشنامه بوده است. پس از پرشدن پرسشنامه ها، جداول توصیفی و استنباطی از طریق نرم افزار spss بدست آمده و تحلیل شد. جامعه آماری در این پژوهش، ساکنین منطقه 14 شهرداری شهر تهران است که با توجه به فرمول کوکران در نهایت حجم نمونه برابر با 384 نفر بدست آمده است. روش نمونه گیری، خوشه ای چند مرحله ای است. پس از پیمایش و تحلیل داده ها با توجه به نتایجی که به دست آمد می توان گفت: بین تحصیلات مخاطب و جنسیت و خرید کالا تحت تأثیر تبلیغات اتوبوس رابطه معناداری وجود ندارد. اما بین اعتماد به تبلیغات اتوبوسی، توجه به رنگ و طراحی تبلیغات و بین توجه به تبلیغات و خرید کالا تحت تأثیر این تبلیغات رابطه معناداری وجود دارد. در ادامه بررسی ها مشخص شد که مخاطبان: ? به تبلیغات روی بدنه اتوبوس ها توجه کرده اند. ? کالایی را که بر روی اتوبوس، تبلیغش را دیده اند، را خریداری کرده اند. ? از بین کالاهایی که بر روی اتوبوس، تبلیغش را دیده اند، لوازم آرایشی و بهداشتی را خریداری کرده اند. ? برخلاف نیاز خود، با توجه به تبلیغ کالایی آن را خریداری کرده اند. ? تبلیغات بدنه اتوبوس نظر افراد را جلب کرده است. ? به تبلیغات اتوبوسی، تبلیغات تلویزیون های شهری، تبلیغات بیلبورد و تبلیغات مترو اعتماد دارند. ? اما به بروشورهای تبلیغاتی و تبلیغات فروشگاهی اعتماد چندانی ندارند.