عوامل تعیین کننده شدت تبلیغات در بین کارگاه های بزرگ صنعتی ایران
Abstract
این مطالعه به دنبال ارزیابی عوامل تعیین کننده شدت تبلیغات بین صنایع کشور طی دوره 1386- 1374 با استفاده از داده های isic می باشد. برای این منظور روش سیستم معادلات (sur) در سیستمی شامل چهار معادله ی شدت تبلیغات، حاشیه سود، تمرکز و نوآوری تخمین زده شده است. این مطالعه همچنین به دنبال بررسی این مسئله می باشد که آیا همان عواملی که در نظریه های اقتصادی و مطالعات کاربردی سایر کشورها در تبیین عوامل تعیین کننده شدت تبلیغات وجود دارند، در صنایع ایران نیز می توانند توضیح دهنده شدت تبلیغات باشند. بدین منظور عوامل موثر بر شدت تبلیغات در سه دسته کلی عوامل مربوط به و خصوصیات کالا، خصوصیات بنگاه و ساختار صنعت مورد توجه قرار خواهند گرفت. علاوه براین یک رابطه u شکل معکوس بین شدت تبلیغات و تمرکز بررسی شده است. نتایج این مطالعه نشان می دهد حاشیه سود، تمرکز و نوآوری عوامل اصلی تعیین شدت تبلیغات در داده های مورد استفاده هستند. همچنین نتایج این مطالعه مشخص می کنند که بخش عمده ای از هزینه تبلیغات در مجموعه داده های مورد مطالعه از نوع اطلاع دهنده بوده و منجر به کاهش تمرکز فروشنده شده است. نتیجه دیگر این مطالعه رابطه مثبت نوآوری و شدت تبلیغات است که بنابرآن افزایش نوآوری منجر به افزایش تبلیغات می گردد.