مدیریت بازاریابی در طراحی نقشه فرش اصفهان
Abstract
با وجـود اینکه فـرش دستباف اصفهان از طرح¬های اصیل بهره می¬برد اما بازار این فرش¬ها توسعه¬ی چندانی نیافته است. یکی از کارها به منظور توسعه¬ی فعالیت¬ها در فرش دستباف، بازاریابی است و مدیریت بازاریابی فرایندی است که بواسطه¬ی آن این فعالیت¬ها را می¬توان اداره کرد. در این تحقیق با هدف توسعه¬ی بازار فرش اصفهان و شناخت سلیقه¬ی مشتریان داخلی و ارائه راهکار مناسب در بازاریابی نقشه فرش اصفهان به شناسایی سلیقه¬ی مشتریان فرش دستباف اصفهان و بررسی موانع موجود در توسعه¬ی بازار و ایجاد طرح و نقش و رنگ بندی فرش اصفهان با استفاده از فعالیت بازاریابی پرداخته شده است. توسعه¬ی بازار در توسعه طرح و نقش فرش و افزایش تنوع در طرح¬ها اثر گذار است و رونق اقتصادی برای طراحان و تولیدکنندگان به همراه خواهد داشت. تثبیت جایگاه طراحان بواسطه¬ی رونق اقتصادی، منجر به تشویق آنها در بکارگیری خلاقیت بیشتر و ایجاد تنوع و در نهایت باعث حفظ این میراث ارزشمند خواهد شد. کاهش تولید فرش در مشاغل مرتبط با فرش و کاهش درآمد جامعه¬ی شاغل وابسته به آن در افزایش بیکاری تأثیرگذار می¬باشد. این پژوهش از نوع تحقیقات توصیفی و کاربردی می باشد و اطلاعات آن از طریق توزیع پرسشنامه میان مشتریان فرش دستباف در اصفهان و تهران و تولیدکنندگان و طراحان فرش در اصفهان جمع آوری شده است. نتایج بدست آمده به شیوه¬ی آمار استنباطی و بوسیله¬ی نرم¬افزار spss مورد تجزیه و تحلیل آماری قرار گرفته است. نتایج این پژوهش نشان می¬دهد که با افزایش آگاهی مشتریان در مورد فرش دستباف اصفهان، ترجیح خرید آنها افزایش می¬یابد. همچنین محدودیت در رنگ و وجود طرح¬های تکراری و عدم آگاهی طراحان و تولیدکنندگان از سلیقه¬ی مشتریان مانع از توسعه¬ی بازار فرش دستباف اصفهان شده است. در نهایت بر اساس شناسایی سلیقه مشتریان طرحی به سبک فرش اصفهان در چارچوب افشان، در ابعاد قالیچه و با استفاده از موتیف¬های مورد استفاده درفرش اصفهان طراحی شد. کلمات کلیدی: مدیریت، بازاریابی، طراحی، فرش اصفهان، بازار داخلی