طراحی الگوی برندینگ صنعت ورزش کشور (مورد مطالعه: لیگ برتر فوتبال)
Abstract
برند، موضوع نسبتا جدید و مهمی در بازاریابی و بطور خاص بازاریابی ورزشی است بطوری که باشگاههای ورزشی می توانند با مدیریت آن، موفقیت و منافع اقتصادی و غیراقتصادی خود را تضمین کنند. موضوع مهم در برندهای ورزشی و بطور خاص فوتبال، اهمیت واکنش هواداران نسبت به برندهای ورزشی است که از تداعی های ذهنی و ادراکی آنها، در ارتباط با موضوعات مختلف، نشات می گیرد. نکته دیگر اینکه بسیاری از محققان ورزشی یا از الگو های برند کالا استفاده می کنند و یا بطور جزیی و بدون در نظر گرفتن دیدگاه هواداران برند خود را مدیریت می کنند، در حالی که مدیریت برند ورزش و فوتبال، موضوعی چند بعدی و پیچیده است و الگوی خاصی طلب می کند و اگر این موضوع بدرستی انجام شود نه تنها می تواند منافع باشگاه را تامین کند بلکه می تواند در اقتصاد کشور نیز نقش مهمی بازی کند. بر همین اساس در تحقیق حاضر با مطالعه الگوههای مختلف، سازه های متنوع و موثر بر مدیریت برند فوتبال کشور(با رویکرد هوادار محور) ارائه شد. در این تحقیق با اساس قرار دادن هویت برند تیم، و تاثیر مستقیم آن بر جذابیت برند، ارضاء نیازهای هوادار و ارزش ویژه برند، و با در نظر گرفتن متغیر همانندی به عنوان متغیر واسط، تاثیر همزمان آنها بر همدیگر و بر موفقیت اقتصادی و سودآوری باشگاه تایید شد. نتایج تحقیق نشان می دهد از دیدگاه هواداران هویت برند تیم در فوتبال کشور بر جذابیت برند، ارضاء نیازهای هوادار و ارزش ویژه برند، تاثیر مستقیم و مثبت قابل ملاحظه ای دارد همچنین نوع و میزان اثر هر کدام از متغیرهای مدل بر ارزش ویژه و منافع اقتصادی باشگاه، مدلی جامع و نوین و در عین حال کاملا عملیاتی در زمینه مدیریت برند ورزش و فوتبال کشور ارائه می دهد.