بررسی و تحلیل حاشیه ی بازاریابی انار در شهرضا
Abstract
با توجه به اهمیت اقتصادی محصول انار در اقتصاد ملی و استعدادهای بالقوه فراوان کشور برای ارتقاء کمی و کیفی این محصول وبا عنایت به رقابت های جهانی در زمینه ی بازار محصولات کشاورزی و پتانسیل بالای محصول انار برای صادرات ، در این تحقیق به بررسی حاشیه های بازاریابی انار در شهرستان شهرضا در اصفهان پرداخته شده است. داده های مورد نیاز بصورت پیمایشی ، تکمیل پرسشنامه و مصاحبه ی حضوری گردآوری شده است. بر اساس محاسبات صورت گرفته، داده های مورد نیاز از تولید کننده و عوامل بازاریابی، از یک نمونه ی 141 نفری از تولیدکنندگان، 4 عمده فروش، 30 خرده فروش و 20 مصرف کننده برای این محصول گردآوری شد. برای بررسی وضعیت بازاریابی انار شهرضا از معیارهای حاشیه ی بازاریابی ، کارایی بازاریابی، تابع حاشیه ی بازاریابی و ضریب هزینه ی بازاریابی استفاده شد. تابع حاشیه ی بازاریابی وجود رابطه ی مثبت و معنی دار را بین قیمت خرده فروشی و هزینه های بازاریابی و مقدار خرید خرده فروش محصول توسط عوامل بازار با حاشیه بازاریابی را نشان می دهد. ناکارایی کل بازاریابی و ضریب هزینه ی بازاریابی در مسیری که عوامل بازاریابی بیشتری دخالت داشتند، بالاتر بدست آمد، به بیان دیگر کارایی بازاریابی در این مسیر پایین تر از سایر مسیرها محاسبه شد.