بررسی عوامل ادراکی موثر در تقاضای جاذبه های گردشگری درون شهری (مطالعه موردی: شهر کرمانشاه)
Abstract
مقایسه و ارزیابی از گزینه¬های موجود نشان می¬دهد که فرآیند انتخاب به صورتی ادراکی تحت تأثیر مجموعه¬های انتخاب مقاصد است. استنباط گردشگر از وجهه یک مقصد گردشگری به عنوان ادراک و برداشت او از آن محل تعریف می¬شود. اصولا با شناخت الگوی رفتاری، می¬توان بازار گردشگری را رونق بخشید و گردشگران احتمالی را جذب مقاصد مورد نظر نمود. از سوئی با بازاریابی مشتری محور، نیازها و خواسته¬های گردشگران بهتر شناخته می¬شوند و بازاریان برای جذب گردشگران آگاهانه برنامه-ریزی می¬کنند و لذا سطح رضایت¬مندی گردشگران افزایش می¬یابد. با افزایش سطح رضایت¬مندی، تکرار سفر افزایش می¬یابد و تقاضا در سطح مطلوبی حفظ شده و گردشگران به طور مستقیم در برنامه¬ریزی گردشگری نقش دارند. هدف اصلی این پژوهش بررسی عوامل ادراکی موثر در تقاضای گردشگری درون شهری شهر کرمانشاه می¬¬باشد. در این تحقیق تقاضای گردشگری در حوزه های اجتماعی، اقتصادی و فضای که تاثیر در تقاضای گردشگری درون شهری دارند مورد بررسی قرار گرفته است. معیارهای بکار رفته در پژوهش شامل ادراک ازدحام شده، تصویر ذهنی، رضایت، تبلیغات، انگیزش، امنیت، زیرساخت¬ها، دسترسی، اقتصاد و جاذبه¬ها می¬باشد. جامعه آماری تحقیق کل ساکنان شهر کرمانشاه در مناطق شش¬گانه می¬باشد. حجم نمونه مورد بررسی با استفاده از فرمول کوکران 400 نفر تعیین گردید. روش نمونه¬گیری متناسب با حجم سطح مناطق به طور طبقه¬ای می¬باشد. روش این پژوهش توصیفی – تحلیلی است که جهت دستیابی به داده¬های لازم از روش پیمایشی با استفاده از پرسشنامه استفاده گردید. همچنین برای گردآوری ادبیات و مبانی نظری از تحقیقات اسنادی و کتابخانه¬ای بهره گرفته شد.و از نرم افزارهای کاربردی spss برای تجزیه و تحلیل داده¬های بدست آمده از تحقیقات میدانی و نرم افزار gis برای نقشه¬های خروجی هم چنین از نرم افزارexcel برای ترسیم نمودار استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می¬دهد معیارهای به کار رفته در پژوهش در تقاضای گردشگری درون شهری در شهر کرمانشاه تاثیر داشته است. همچنین آزمون فرضیات نشان داد ک بین عوامل فضایی، اقتصادی و اجتماعی و تقاضای گردشگری درون شهری رابطه مثبت و معنی¬داری برقرار است. در ادامه از روش تحلیل سلسله مراتبی فازی برای سنجش اهمیت شاخص¬ها و زیر شاخص¬های پژوهش استفاده شده است. در نهایت جهت برنامه¬ریزی وافزایش تقاضای گردشگری درون شهری در شهر کرمانشاه راهکارها و پیشنهادایی ارائه گردید.