نقش نمایشگاه بین المللی کالا و تجهیزات ورزشی در توسعه ی بازار این محصولات از دیدگاه آمیخته بازاریابی (5ps)
Abstract
هدف از انجام این تحقیق بررسی نقش نمایشگاه بین المللی کالا و تجهیزات ورزشی در توسعه ی بازار این محصولات از دیدگاه آمیخته بازاریابی ورزشی (5ps) می باشد. روش تحقیق در این پژوهش، از نظر هدف، کاربردی، از نظر استراتژی توصیفی و از نظر مسیر اجرا پیمایشی است که داده های آن به شکل میدانی جمع-آوری شده است. جامعه آماری تحقیق کلیه تولیدکنندگان تجهیزات و لوازم ورزشی و نیز بازدیدکنندگانی درنمایشگاه بین المللی تجهیزات و لوازم ورزشی که در آذر ماه 1390، برگزار می شد، شرکت داشتند. تعداد شرکت های تولیدی حاضر در نمایشگاه،60شرکت بود. تمام اعضای جامعه تولیدکنندگان شرکت کننده در نمایشگاه به عنوان جامعه نمونه تحقیق مورد بررسی قرار گرفت. تعداد بازدید کنندگان از نمایشگاه سال های 86، 87و 88 و 89 مشخص شد که به طور میانگین 3000 نفر سالانه در این نمایشگاه ها شرکت کرده اند لذا بر طبق جدول مورگان نمونه این تحقیق معادل 196 نفرتعیین شد که به شکل تصادفی در زمان ورود به نمایشگاه انتخاب شدند. به منظور جمع آوری اطلاعات پژوهش، دو پرسشنامه مجزا با تکیه بر مبانی نظری و پژوهش های مشابه توسط محققان تنظیم گردید. در این تحقیق از آمار توصیفی شامل فراوانی،درصد فراوانی،میانگین ها و از آمار استنباطی شامل ضریب همبستگی پیرسون، tمستقل استفاده شده است. از جمله نتایج به دست آمده از این تحقیق اینکه به طور کلی حضور در نمایشگاه بین المللی تجهیزات ورزشی موجب توسعه بازاریابی شرکت های حاضر در نمایشگاه می گردد. از نتایج دیگر اینکه استفاده صحیح از آمیخته های بازاریابی در نمایشگاه مثل قیمت، مکان، محصول و ترویج موجب افزایش فروش و انعقاد قراردادهای داخلی و خارجی می گردد اما ارتباط و اطلاع رسانی مناسب شرکت کنندگان موجب این افزایش نگردید. از دیگر نتایج اینکه حضور در نمایشگاه بین المللی کالا و تجهیزات ورزشی در مقایسه کیفیت و فن آوری های تخصصی بین محصولات ورزشی داخلی و خارجی موثر بوده است وهمچنین تولیدکنندگان و مصرف کنندگان کالاهای ورزشی بر این عقیده اند که حضور در نمایشگاه موجب توسعه ی صادرات و واردات محصولات ورزشی می گردد.