تاثیر رنگ ها بر بازار مصرف(رفتار خرید) پوشاک زنانه ( مطالعه موردی: شهرستان ابهر)
Abstract
فرایند انتخاب مشتری، پیچیده، غنی و متفاوت است. اگر فروشندگان مایل به حفظ موقعیت خود هستند، باید تلاش کنند تا مشتری را درک نمایند. یکی از شاخص های قوی در مبحث انتخاب مشتری،زیباشناسی و رنگ است. با توجه به کیفیت بیانی بسیار زیاد رنگ، فهم و درک استفاده از این عامل بصری بسیار دشوار و در عین حال مرحله مهمی در طراحی محصول محسوب می شود. چشم پوشی از تاثیر رنگ بر انتخاب مشتری، باعث غفلت بازاریابان از یک ابزار مهم می شود. با وجود ساده بودن ظاهری موضوع حاضر، اما پیشینه تحقیقاتی کمی در این مورد در دسترس می باشد. چرا که تا این اواخر بازاریابان موفق به شناسایی قدرت پیش بینی کنندگی رنگ بر تصمیم مشتری نشده بودند. با توجه به تفاوت فرهنگی میان کشورها، تصور، درک و ارجحیت نسبت به رنگ ها نیز متفاوت می باشد در کشور ایران که عموما محصولات تولیدی شرکت ها ،نسخه برداری محض از محصولات خارجی می باشد ،این تفاوت فرهنگی لحاظ نمی شود و امید است با انجام چنین تحقیقاتی این خلاء موجود بر طرف گردد و شرکتهای تولیدی ایران حساسیت بیشتری به این موضوع نشان دهند.