بررسی تأثیر علاقه به برند و تصویر کشور مبدأ بر ارزش ویژه برند (مورد مطالعه: صنعت خودرو)
Abstract
با افزایش یافتن تقاضا برای کالاهای خارجی و شدت یافتن وارادات کالا به ویژه در کشورهای جهان سوم، اهمیت توجه به عامل تصویر کشور مبدأ بیش از پیش افزایش یافته است. امروزه تلاش جهت ایجاد روابطی بلندمدت با مشتریان بالقوه و بالفعل شرکت، برای ایجاد ارزش ویژه برند مطلوب در ذهن مصرف کننده اهمیت ویژه ای یافته است. هر چه ارزش برند بیشتر باشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیشتری را از مصرف کنندگان کسب نماید. برقراری ارتباطی بلندمدت و مستحکم با مصرف کننده شرایطی را فراهم می کند تا وی نسبت به برند احساس پیدا کند و آن را جزئی از زندگی خود بداند. هدف این پژوهش فراهم آوردن مدلی جهت نشان دادن شیوه اثرگذاری علاقه برند و تصویر کشور مبدأ بر ارزش ویژه برند در صنعت خودرو در ایران است.