مطالعه ویژگیهای موثر تبلیغات تجاری تلویزیون بر یادآوری
Abstract(in Persian; no English abstract is available)
ارزیابی اثربخشی آگهی های بازرگانی یکی از موارد موردبحث و قابل توجه در مباحث بازاریابی می باشد . این ارزیابی به بررسی میزان توفیق در کسب اهداف ترویج موسسات و همچنین افزایش اثربخشی سرمایه گذاری بر آگهی های بازرگانی کمک می نماید . تحقیق حاضر به بررسی ارزیابی آگهی های بازرگانی تلویزیونی می پردازد . در این راه از روش بررسی میزان یادآوری آگهی های بازرگانی استفاده شده است . پس از مروری بر ادبیات تحقیق در ایران و سایر کشورها روشهای ارزیابی اثربخشی تبلیغ مطرح شده است .باتوجه به نتایج و اطلاعات و ارقام بدست آمده در تهیه آگهی های بازرگانی باید مسائل مهمی چون خصوصیات شخصی بینندگان تحصیلات ، سن و ویژگیهای آگهی ها همچون آگهی با متن ساده ، بامتن همراه موسیقی و یا با متن داستانی مورد نظر قرار گرفته و باتوجه به میزان تاثیر هرکدام از آگهی ها مناسبترین آگهی را باتوجه به خصوصیات کالا و بینندگان آگهی ها تهیه نمائیم .