شناسایی عوامل ایجاد و گسترش بازاریابی ورزشی در ایران از طریق برنامه های تلویزیون
Abstract
این پژوهش با شناسایی عوامل ایجاد و گسترش بازاریابی ورزشی در ایران از طریق برنامه های تلویزیون در چهار بُعد مولفه های بازاریابی ورزشی، آمیخته های بازاریابی ورزشی، کارکردهای تلویزیون، و کارکردها و محورهای مشترک فعالیت بازاریابی، ورزش و تلویزیون، و بررسی میزان تأثیر هر یک از این عوامل در بازاریابی ورزشی از طریق برنامه های تلویزیون، آن را به صورت موردی در صدا و سیمای مرکز قزوین آزمون کرده است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، از نظر نحوه اجرا پیمایشی و از لحاظ ماهیت توصیفی است. در این پژوهش بر اساس مبانی نظری و مصاحبه هایی که با خبرگان حوزه بازاریابی، ورزش و تلویزیون انجام شد، 19 شاخص مرتبط با بازاریابی ورزشی از طریق برنامه های تلویزیون شناسایی و سپس پرسشنامه ای تهیه شد که به کمک آن داده های مربوطه جمع آوری گردید، و با توزیع آن بین نمونه ای از صاحب نظران و دست اندرکاران عرصه بازاریابی، ورزش و رسانه تلویزیون، داده های به دست آمده مورد بررسی قرار گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی برای محاسبه (میانگین، انحراف معیار، فراوانی و درصد)، برای آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون های استنباطی (آزمون کالموگروف اسمیرنف و t استیودنت)، برای اولویت بندی پاسخ برخی سوالات از آماره کای اسکوئر و جهت بررسی ثبات درونی سوالات پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید. در نهایت مدل شناسایی عوامل ایجاد و گسترش بازاریابی ورزشی در ایران از طریق تلویزیون که تابعی از چهار عامل اصلی است، تبیین شد.