بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر افزایش قصد خرید لوازم خانگی (مطالعه موردی:شهر زنجان)
Abstract
امروزه حفاظت از محیط زیست و اطمینان از پایداری و همه جانبه بودن توسعه آن جدی ترین چالش پیشروی جامعه جهانی است ، بنابراین احیاء و نگهداری هرگونـه حیـاتی مسـاوی است با امکان زندگی بهتر و بیشتر برای انسانها در روی کره زمین . رابطه بـین انسـان و سـایر موجودات جهان به هم پیوند خورده که نابودی یک گونه میتواند یک گزینه از امکانات زندگی انسان را کاهش دهد . همین موضوع سبب شده است تا بسیاری بخواهند با پیوستن به جریان تولید محصولات سبز در کنار کمک به حل مشکلات زیست محیطی ، مقبولیت اجتماعی نیز کسب کنند .پژوهش حاضر با توجه به نگرانی جهانی نسبت به حفاظت از زمین و محیط زیست در زمینه بازاریابی سبز می باشد . هدف از این پژوهش بررسی تأثیر استراتژی بازاریابی سبز برافزایش قصد خریدمصرف کنندگان از لوازم خانگی سازگار با محیط زیست می باشد . متغیرهای مستقل در این تحقیق شامل:محصول،قیمت،ترفیع،توزیع وطراحی و کاهش ضایعات و متغیرهای وابسته شامل نگرش مصرف کنندگان به لوازم خانگی سازگاربا محیط زیست (متغیر میانجی) و قصد خرید لوازم خانگی سازگار با محیط زیست میباشد . جامعه ی آماری این پژوهش مردم شهر زنجان هستند که طبق فرمول کوکران نمونه ای مشتمل بر 384 نفر بر اساس میزان دسترسی انتخاب شده است . پس از تشریح مبانی نظری و پژوهشی مربوط به بازاریابی سبز، جمع آوری داده ها با استفاده از مصاحبه و توزیع پرسشنامه صورت گرفته است و تجزیه و تحلیل داده ها با نرم افزار آماری spss انجام شده است . از آلفای کرونباخ برای بررسی پایایی پرسشنامه استفاده شده و برای آزمون فرضیه ها از رگرسیون و آزمون همبستگی استفاده شده است .که در نهایت براساس ? فرضیه ی مطرح شده در این تحقیق نشان داده میشود که متغیرهای قیمت و مکان و کاهش ضایعات تاثیر مستقیم بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به خرید لوازم خانگی سبز دارند و همچنین نگرش مثبت مصرف کنندگان نسبت به این نوع لوازم باعث افزایش قصد خرید آنان میشود . وهمچنین نتایج تحقیق نشان میدهد که محصول و ترفیع(پیشرفت و بهبود) تاثیری بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به لوازم خانگی سبز ندارند .