ﺗﺒﯿﯿﻦ زمینه‌های علی و مداخله‌ای درتوسعه‌ی برند سازمانی

ﻫﺪف ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺣﺎﺿﺮ ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ و تبیین زمینهﻫﺎی علی و مداخله‌ای در توسعه‌ی برند سازمانی اﺳﺖ.روش‌شناسی: این پژوهش از نظر ﺷﯿﻮه ﺟﻤﻊ‌آوری داده‌ﻫﺎ از ﻧﻮع آﻣﯿﺨﺘﻪ است. بدین منظور با مطالعات کتابخانه‌ای و مصاحبه‌های دلفی با گروه نخبگان مرتبط با موضوعزمینهﻫﺎی علی و مداخله‌ای در توسعه‌ی برند سازمانیشناسایی شد و ﺑﺎ ﺗﻨﻈﯿﻢ و اراﺋﻪ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ‌ی محقق ساخته در یک مقیاس ۱ تا۱۰ درجه‌ای جهت تعیین اﻫﻤﯿﺖ ﻫﺮ ﯾﮏ از ابعاد و گویه‌ها در ﺟﺎﻣﻌﻪ‌ای از ﺧﺒﺮﮔﺎن و اساتید دانشگاهی در ﺣﻮزه‌ی برند سازمانی ارزش‌دﻫﯽ ﺷﺪه و اوﻟﻮﯾﺖ ﻫﺮ ﮐﺪام از آن‌ها ﺑﺮ اﺳﺎس آزﻣﻮن ﺗﺤﻠﯿﻞ وارﯾﺎﻧﺲ ﻓﺮﯾﺪﻣﻦ با کمک نرم‌افزار آماری «SPSS» ﻣﺤﺎﺳﺒﻪ ﺷﺪ.یافته‌ها:ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﻧﺸﺎن‌داد که به ترتیب ابعاد در زمینهﻫﺎی علی: 1) مدیریت و رهبری، 2) شرایط سازمانی، 3) منابع انسانی و 4) شرایط فیزیکی سازمان؛ و همچنین در زمینهﻫﺎی مداخله‌ای:1)اقتصادی، 2)تولیدات‌ علمی، 3)مزیت ‌رقابتی، 4)مشتری‌مداری، 5)فرهنگی و اجتماعی، 6) ارتباطات و تبلیغات، 7)سیاسی، 8) ارزش جهان‌شمولی و 9) ورزشی و تفریحی؛ در هر کدام از ابعاد مذکور نیز گویه‌های شناسایی شده نیز اولویت‌بندی شدند.