عوامل مؤثر بر مصرف سبز بر اساس نظریه رفتار برنامه‌ریزی‌شده ( مورد مطالعه: شهروندان شهر قزوین)

  هدف این پژوهش، بررسی رفتار مصرف سبز بر اساس نظریه رفتار برنامه‌ریزی‌شده می‌باشد. پژوهش حاضر ازنظر هدف، کاربردی و ازنظر جمع‌آوری داده‌ها، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش مدیران، مربیان و والدین کودکان مهدکودک‌های شهر قزوین می‌باشد که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، نمونه آماری 384 نفر بوده است. ابراز پژوهش پرسشنامه بوده که روایی آن از نوع محتوایی و صوری است که توسط متخصصان در این زمینه و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ به تأیید رسید. داده‌های به‌دست‌آمده با استفاده از معادلات ساختاری مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت. نتایج نشان می‌دهد که سودمندی ادراک‌شده بر نگرش مصرف‌کننده تأثیر مثبت و معنادار و ریسک ادراک‌شده بر نگرش مصرف‌کننده تأثیر منفی و معناداری دارد. همچنین تعهد اخلاقی بر هنجار ذهنی مصرف‌کننده، قدرت کنترل بر کنترل رفتاری مصرف‌کننده، باور کنترل بر کنترل رفتاری مصرف‌کننده، نگرش مصرف‌کننده بر نیات مصرف‌کننده، هنجار ذهنی بر نیات مصرف‌کننده، کنترل رفتاری بر نیات مصرف‌کننده و نیات رفتاری بر رفتار واقعی مصرف‌کننده تأثیر معناداری دارد.