محمد اسدی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
[ 1 ] - شناسایی عوامل کلیدی موفقیت در تدوین استراتژی مرچندایزینگ کاراکترهای انیمیشنی در بازار ایران با استفاده از روش نظریه مبنایی
هدف: تولید و فروش محصول تحت برندی که ارزش ویژه خود را در حوزه متفاوتی از مصرف محصول مدنظر بهدست آورده، یکی از استراتژیهای پرطرفدار میان تولیدکنندگانی است که توانایی یا تمایل سرمایهگذاری روی برندسازی را ندارند. این استراتژی در ادبیات با عنوان مرچندایزینگ شناخته میشود و یکی از رایجترین انواع آن، مرچندایزینگ کاراکترهای انیمیشنی است. مقاله حاضر بهدنبال شناسایی عوامل کلیدی موفقیت این استراتژی...
[ 2 ] - ارائه مدل ورود صنعت انیمیشن ایران به بازار بین‌المللی با روش نظریه‌مبنایی
یکی از راههای توسعهی یک کسبوکار، بزرگ شدن بازار هدف آن است و در کنار مشخصههای مختلف بازار هدف، مشخصههای جغرافیایی به عنوان یکی از تأثیرگذارترین معیارهای انتخاب همواره مدنظر کسبوکارها بوده است. در این فرایند نیز افزایش گسترهی جغرافیایی بازار معمولاً به عنوان اولین راهبرد مورد توجه قرار میگیرد. زمانی که این افزایش گستره از مرزهای جغرافیایی کشور مبدأ فراتر میرود، مقولهی ورود به بازار بی...
نویسندگان همکار