ماشااله حسین زاده
دکتری مدیریت، دانشکدة مدیریت دانشگاه ، تهران، ایران
[ 1 ] - بررسی تأثیر آمیختۀ بازاریابی حسی بر ارزش ویژۀ برند و تصویر برند (مطالعۀ موردی: برند تشک رویال)
بازاریابی حسی یکی از روشهای نوین بازاریابی است که موجب جذب مشتریان بازار هدف از طریق ارتباطات مرتبط با ارزش ویژۀ برند و تصویر ذهنی مناسب از برند میشود. این پژوهش به بررسی تأثیر آمیختۀ بازاریابی حسی بر ارزش ویژۀ برند و تصویر برند در شرکت تشک رویال پرداخته است. جامعۀ آماری آن 435 نفر از مشتریان این شرکت هستند که بر اساس جدول مورگان حجم نمونه 204 نفر محاسبه شده است. دادههای مورد نیاز از طریق پر...
[ 2 ] - تبیین خطمشیگذاری توسعهی صادرات بنگاههای کوچک و متوسط با استفاده از راهبرد نظریهپردازی دادهبنیاد
بخش عظیمی از واحدهای تولیدی و صنعتی کشور را بنگاههای کوچک و متوسط تشکیل میدهند، اما این بنگاهها نتوانستهاند نقش مهمی در تحقق اهداف توسعهی صادرات ایفا کنند. با توجه به اهمیت توسعهی صادرات بهعنوان موتور محرکهی اقتصاد از یک سو و پایین بودن سهم صادرات بنگاههای کوچک و متوسط کشور، هدف این پژوهش تبیین خطمشیگذاری توسعهی صادرات برای این گروه از بنگاهها است. روش مورد استفاده در پژوهش، گراندد...
[ 3 ] - ارائۀ مدلی برای بررسی تأثیر فناوری اطلاعات بر بهرهوری سازمانی با رویکرد فرایندگرا (مطالعه در صنایع استان فارس)
بهبود بهرهوری، یکی از اهداف بهکارگیری فناوری اطلاعات در سازمانها است، اما همواره از زمان آغاز بهکارگیری فناوری اطلاعات در سازمانها، در مورد تأثیر این فناوری بر بهرهوری سازمانی و سازوکارهای این تأثیر، ابهامهایی وجود داشته است. هدف از انجام این پژوهش، بررسی تأثیر فناوری اطلاعات بر بهرهوری و شناخت سازوکارهای آن بر اساس رویکرد فرایندگرا است. برای این امر، پس از بررسی پژوهشهای گذشته، تهیۀ...
نویسندگان همکار