هدف این مقاله مطالعه نحوه بازنمایی گفتمان ایرانی – اسلامی در آگهی های تجاری تلویزیونی در ایران است. در واقع مساله پژوهشی این مقاله آن است که با توجه به تاکید قوانین نظام سیاسی ایران برای گنجاندن ارزش ها و باورهای دینی و نیز نمادها و نشانه های فرهنگ و تمدن ایرانی، نیاز است تا میزان پیروی از این قوانین اندازه گیری شود. این وجه از فعالیت های تلویزیون ایران به لحاظ پژوهشی تا به امروز ناشناخته مانده...

زمینه: سرطان مری ششمین سرطان شایع در ایران می باشد. از آنجایی که پیش آگهی بیماری وخیم است، مطالعه حاضر با هدف ارزیابی عوامل مؤثر بر پیش آگهی بیماران مبتلا به سرطان مری صورت پذیرفت. مواد و روش‌ها: کلیه بیماران مبتلا به سرطان مری ثبت شده در مرکز ثبت تومور استان فارس در فاصله زمانی 84-1380 مورد بررسی قرار گرفتند. وضعیت های بقاء کلیه بیماران تا پایان سال 1384 تحت پیگیری قرار گرفت. با استفاده از روش...

موضوع اصلی این مقاله، و آگهی های خدمت عمومی، است که مقوله ای نسبتاً تازه و ناشناخته در ارتباطات و تبلیغات توسعه ای به شمار می آید. آگهی خدمت عمومی، ماهیتی توسعه ای دارد با متضمن سود یا نفع مادی و شخصی برای صاحب آگهی نیست، محتوای آن را «آموزش» و «اطلاعات» تشکیل می دهد و در طراحی و ارائه آن، از شیوه های روزنامه نگاری و تبلیغات بازرگانی مدرن به صورت تلفیقی بهره گیری می شود، منبع اصلی این قبیل آگهی ...

موضوع این مقاله عبارت است از ارزشیابی اثر بخشی آگهی های بازرگانی مربوط به خدمات بانکی بانک مسکن. پژوهش حاضر با تاکید بر آگهی های بازرگانی به عنوان یک عامل مهم و اثر گذار بر رفتار مشتریان بانکها در انتخاب و خرید خدمات سعی در شناخت و اندازه گیری میزان اثر بخشی تبلیغات وجود دارد. در این پژوهش برای اندازه گیری اثربخشی تبلیغات بانک مسکن از الگوی AIDA استفاده شده است. الگوی AIDA یک الگوی چهار متغیره ...

بررسی تاریخ مطبوعات در ایران نشاندهنده این مساله است که روزنامه های ما - به جز زمان های کوتاهی- از آزادی بی بهره بوده اند.به اعتقاد مک کوئیل آزادی مطبوعات، میزان آزادی که رسانه از آن برخوردار است و همچنین میزان آزادی شهروندان در دسترسی بهمحتوای رسانه را در بر می گیرد. واضح است که عوامل درون سازمانی و برون سازمانی بسیاری بر این مقوله تاثیرگذارند که در اینپژوهش به بررسی عوامل سیاسی تاثیرگذار در ت...

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر آگهی های بازرگانی شبکه دو سیما بر الگوی مصرف می باشد تا از این طریق مشخص نماییم آگهی های بازرگانی پخش شده از شبکه دو سیما تا چه حد بر رفتار مخاطبان تاثیر گذاشته و باعث به وجود آمدن اولویت ذهنی ایشان در خصوص کالای مورد تبلیغ شده است. در این راستا ابتدا جلب توجه مخاطب، سپس ایجاد علاقه در افراد، بعد از آن تحریک میل افراد و در نهایت اقدام به خرید با الگوی مصرف تغییر...

سابقه و هدف: سندرمهای دیسپلازی میلوئید گروهی از اختلالات نئوپلاستیک سیستم خونساز هستند که با خونسازی غیرموثر شناخته می شوند. این تحقیق جهت شناسایی مشخصات سندرمهای دیسپلازی میلوئید و عوامل موثر بر طول عمر گروهی از بیماران ایرانی صورت گرفت. مواد و روشها: روش مطالعه توصیفی- تحلیلی می باشد که بر اساس نتایج معاینات بالینی، آسیب شناسی و سیتوژنتیک در 80 بیمار مبتلا به سندرمهای دیسپلازی میلوئید (mds) ک...

مقدمه: به بیماری هایی که همراه با دیس فانکش قلبی باشد، کاردیومیوپاتی اطلاق می شود که شایع ترین نوع آن کاردیومیوپاتی دیلاته می باشد. هدف این مطالعه بررسی علائم بالینی آزمایشگاهی، پیش آگهی، عوارض، درمان و مرگ و میر بیماران مبتلا به کاردیومیوپاتی در طی 10 سال بود. مواد و روش ها: در این مطالعه توصیفی گذشته نگر، تمام بیمارانی که برگه ترخیص آن ها با تشخیص نهایی کاردیومیوپاتی دیلاته گزارش شده بود و در...

امروزه آنچه عامل موفقیت یا شکست سازمان های کسب و کاری محسوب می شود، کیفیت ایده های آن ها و سرعت تحقق بخشیدن به بهترین این ایده ها است. با توجه به تنوع محصولات و ایجاد رقابت در عرصه تولید، توجه به تبلیغ و برقراری ارتباط با مخاطب برای تاثیرگذاری و متقاعد کردن او امری مهم به شمار می آید. برای بالا بردن کیفیت در فرآیند تبلیغات، خلاقیت نقش عمده ای را ایفا می کند. این خلاقیت شامل استفاده از روش ها و ...