چکیده: در محیط متلاطم و بازار به شدت رقابتی امروز، سازمان ها همواره به دنبال روش های جدید برای کسب و حفظ مزیت رقابتی می باشند. ازآنجایی که اعتماد به برندها و آگهی های تبلیغاتی کاهش یافته است تبلیغات شفاهی تأثیر بسزایی بر نگرش و رفتار مصرف کننده دارد و می تواند  فرصت مناسبی را برای کسب مزیت رقابتی فراهم آورد زیرا این پیام کاملاً شخصی و خصوصی است و برای فرد فرستنده آن منفعتی در برندارد و اغلب مهم ...

در این پژوهش ارزش حفاظتی دریاچه ولشت شهرستان چالوس و میزان تمایل به پرداخت (wtp) ساکنان این منطقه با استفاده از روش ارزش گذاری مشروط(cv) و پرسشنامه انتخاب دوگانه یک و نیم بعدی تعیین و اندازه گیری گردید. برای اندازه گیری میزان تمایل به پرداخت از مدل لاجیت (logit) استفاده و براساس روش حداکثر درستنمایی، پارامترهای این مدل برآورد گردید. نتایج نشان می دهد که 67 درصد افراد بررسی شده در این مطالعه حاض...

در سالهای اخیر قیمتگذاری تراکم به عنوان یکی از مهمترین روشهای مدیریت تقاضا در معابر شهری بکار میرود. علیرغم مطالعات متعدد انجام شده در خصوص قیمتگذاری تراکم در محدوده های شهری، قیمتگذاری برای کمانهای متراکم شهری به صورت منفرد از سابقه چندانی برخوردار نیست. پل طبقاتی صدر که اخیراً بهرهبرداری شده، به عنوان مطالعه موردی انتخاب گردیده است. این پل که دارای مسیرهای جایگزینی مانند بزرگراه صدر (در همسطح)...

گرچه محیط زیست نقش بسزایی در ابعاد مختلف زندگی بشر دارد، اما متاسفانه به دلیل اینکه تعیین ارزش واقعی آن به سادگی امکان پذیر نمی باشد، در استفاده از آن دقت کافی صورت نمی گیرد و همین امر، عدم استفاده صحیح از آن را به دنبال داشته است. شهرستان ارسنجان با دارابودن جنگل های سرسبز و قرار گرفتن در باریکه جنوبی سلسله جبال زاگرس ظرفیت بالایی باری جذب گردشگر را دارا می باشد، لذا این مطالعه به تعیین ارزش ح...

امروزه گردشگری راهی مناسب برای پر کردن اوقات فراغت است و با هدف کاهش اثر تنش های روز افزون زندگی متمرکز شهری و صنعتی مورد توجه قرار گرفته است. یکی از عوامل توسعه¬ی پایدار، با ارزش تلقی نمودن سرمایه¬های طبیعی است. پارک جنگلی ناژوان واقع در شهر اصفهان به¬دلیل دارا بودن جاذبه¬های طبیعی خاص و امکانات ویژه از مناطق مهم تفرجی و گردشگاهی کشور می¬باشد. لذا، مطالعه¬ی ارزش تفرجی آن می¬تواند در بیان اهمیت...

از آنجایی‌که بسیاری از اکوسیستم‌های طبیعی و بخصوص منابع آبی، در حال نابودی می‌باشند با مشخص شدن ارزش هر منبع برای افراد تا حدودی می‌توان از نابودی این منابع جلوگیری کرد. هدف از این مطالعه برآورد ارزش تفریحی آب گرم گنو در استان هرمزگان می‌باشد. برای محاسبه این ارزش، میزان تمایل به پرداخت افراد برای ورود به آب گرم و تفریح در منطقه، موردبررسی قرار گرفت و از روش ارزش‌گذاری مشروط (CVM) استفاده شد. م...

با توجه به اهمیت و رونق بازارهای جهانی محصولات ارگانیک، توجه به کشت و توسعه ی بازارهای این محصولات از اهمیت خاصی برخوردار است. در این مطالعه که به صورت موردی بر روی بازار محصول خیار ارگانیک انجام شده است، تعداد 308 پرسشنامه از ساکنان شهرستان های استان مازندران و بصورت نمونه گیری تصادفی در سال 1390 جمع آوری شد. به منظور دست یابی به نتایج مورد نظر در این مطالعه از الگوی توبیت و روش دو مرحله ای هک...

رشد سریع شهرها و توسعه کالبدی آن موجبات بروز بحران های مختلف در زندگی شهری نظیر مشکلات محیطی و نزول کیفیت محیط را حاصل می آورد. به دنبال این امر لزوم توجه به مفهوم کیفیت و ارتقاء آن در محیط های شهری در کنار توجه به مسائل کمی بیشتر احساس شد. توجه به ارزش های فرهنگی، اجتماعی، معیشتی و هویتی شهروندان و معیارهای زیباشناختی شهری که اصلی ترین معیارها برای بالا بردن کیفیت یک محیط شهری به خصوص فضاهای ش...

ارزش گذاری اقتصادی را می توان راه کاری مؤثر در هر چه بهتر ساختن سیاست های محیط زیستی دانست. این سیستم ها ساز و کار لازم برای افزایش رفاه بشر را فراهم می آورند. بنابراین، کمی نمودن این منابع از اهمیت بالایی برخوردار است. این مطالعه به برآورد ارزش تفرجی پارک جنگلی سرخه حصار در استان تهران با تکمیل230 پرسش نامه انتخاب دوگانه در سال 1392 می پردازد و عوامل مؤثر بر ترجیحات عمومی افراد را بررسی می نما...