application of brand personality scale in automobile industry: the study of samand’s brand personality dimensions

این تحقیق شخصیت برند سمند را در ایران با استفاده از مدل پنج بعدی آکر (1997) بعنوان یک چهارچوب بطور توصیفی سنجیده است. بنابر این چهارچوب که دراصل در 42 جزء (42 ویزگی شخصیتی) ودر پنج بعد شخصیتی طراحی شده بود ودر کشورها وصنایع مختلف آزموده شده بود, پرسنامه به زبان فارسی ترجمه شده و با استفاده از روشهای ترجمه معکوس و مصاحبه عمیق با 12 متخصص ایرانی به 38 جزء کاهش یافت. و نظرسنجی ای در پنج نمایندگی ایران خودرو در پنج منطقه تهران صورت گرفت. سنجش اعتبار و قابلیت اطمینان بودن پرسشنامه منجر به حذف جزء دیگری از پرسشنامه شد. سپس آزمون تی تست نظر پاسخ دهندگان را در ارتباط با شخصیت سمند نشان داد و آنان اعتقاد داشتند که ابعاد شخصیت برند عبارتند از: رقابت پذیری, شایستگی و مردانگی. درباره بعد پیچیدگی موافق نبودند و اعتقاد داشتند سمند یک برند پیچیده نیست. و بعد هیجان پذیری برای این برند واضح نبود. تحلیل cfa از مدل لندازه گیری و مدل ساختاری اثباتی بر این مدعا بودند که بعد مردانگی ارائه شده توسط آکر قابل اطمینان و معتبر نیست. و ارتباط آن با سازنده اصلی یعنی شخصیت برند ضعیف می باشد. بنابراین برای رسیدن به یک مدل اندازه گیری خوب , چهار بعد دیگر باید تا جایی که مشکلی برای ترکیب آنها برای ساخت سازنده شخصیت برند نباشد پالایش شوند. سپس مدل پنج بعدی 38 جزئی به مقیاس چهربعدی با 24 جزء تبدیل شد. در انتها تست فرضیه هایی در خصوص تاثیر خصیصه های دموگرافیک پاسخ دهندگان بر نظرشان راجع به شخصیت سمند انجام شد. ونتایج نشان داد که پاسخ دهندگان مختلف نظرات متفاوتی در خصوص پنج بعد شخصیتی سمند داشتند.