بررسی اثر متغیر محصول در ایجاد مزیت رقابتی خمیردندان

چکیده : مساله این است که در دنیای امروزی تحولات تکنولوژیک و گسترده شدن ارتباطات، واقعیتهای جدیدی را پیش روی بازاریابان گذارده است. رقابت در ابعاد داخلی و بین المللی فشرده تر شده، بازارها جولانگاه محصولات و خدمات متنوع و متعدد شده، نیازها و سلائق مصرف کنندگان دچار تغییر و بی ثباتی شده و در یک کلام جذب و وفادار نگهداشتن مصرف کنندگان به محصولات در شرایط امروزی به مراتب دشوارتر از گذشته شده است. راه حل این است که بازاریابان با شناسایی مصرف کننده و نیازهای او به ایجاد مزیت یا مزیت های رقابتی متمایز و برتر از رقبا در محصول یا خدمت خود همت گمارند و دریابند که رمز پیروزی در چنین بازارهایی تمرکز بر روی تمایزها، حفظ وجوه تمایز و زیربنا قرار دادن تمایز در تدوین راهبرد بازاریابی می باشد. در این تحقیق از روش نسبت گیری ساده برای محاسبه میزان فراوانی و درصد فراوانی، و از آزمون t برای مقایسه میانگین جامعه استفاده شده، بدین صورت که آزمون فرضی با میانگین جامعه فرضی نوشته و سپس t محاسبه شده با مقدار t بحرانی فرضیه صفر مقایسه و با توجه به این مقایسه فرضیه رد یا پذیرفته شده است. در نهایت با «بررسی اثر متغیر محصول در ایجاد مزیت رقابتی خمیر دندان در شهر سمنان»، سه عامل عمده متمایز کننده محصول که عبارتند از کیفیت، بسته بندی و طرح، با استفاده از هر دو روش فوق مورد تحلیل و بررسی قرار گرفته و ضمن تایید هر 4 فرضیه تحقیق، مشخص گردید علاوه بر اینکه هر 3 این عوامل در ایجاد مزیت رقابتی خمیر دندان در شهر سمنان اثر مثبت دارند، بین این عوامل نیز از نظر اهمیت در ایجاد مزیت رقابتی تفاوت وجود دارد، بطوریکه کیفیت در درجه اول و بسته بندی و طراحی به ترتیب در درجات دوم و سوم اهمیت قرار دارند.