بررسی زبان تبلیغ و فنون اقناع در تبلیغات تلویزیون

بشر در دنیای امروز ممکن است در هر مکان و زمانی، با حجم انبوه تبلیغات مواجه شود .تبلیغ کنندگان سعی دارند در دل و ذهن ما نفوذ کنند و بدین وسیله ما را قانع سازند از محصولات یا خدمات آنان استفاده کنیم .این پایان نامه، تبلیغات تلویزیون ایران را از بعد زبان تبلیغ و فنون اقناع مورد بررسی قرار می دهد و به دو پرسش پاسخ می دهد : 1) در تبلیغات از چه ابزارهای زبانی و روابط معنایی می تواند استفاده شود؟ 2) ابزارهای زبانی استفاده شده در تبلیغ از کدام فنون اقناع بیشتر استفاده می کنند؟ فرضیه های پژوهش شامل موارد ذیل هستند : 1) در تبلیغات از ابزارهای زبانی و روابط معنایی مانند: شعر، ضرب المثل، هم آوایی، تکرار، کلمات دارای بار معنایی مثبت استفاده زیادی می شود. 2) به نظر می رسد ابزارهای زبانی استفاده شده در تبلیغ بیشتر از تکرار و بازی با واژگان استفاده می کنند. در این پژوهش 50 تبلیغ تلویزیونی بررسی شده است. طبق بررسی های صورت گرفته، در پاسخ به فرضیه اول پژوهش، به نظر می رسد در تبلیغات از ابزارهای زبانی و روابط معنایی