بررسی تاثیر قابلیتهای یادگیری سازمانی بر نام تجاری سازمانها
پایان نامه
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه گیلان - دانشکده علوم انسانی
- نویسنده مریم پورنعمت نودهی
- استاد راهنما سید محمد نوع پسند اصیل محمود مرادی
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1390
چکیده
امروزه، سازمانها به منظور رقابت در بازارهای جهانی قرن بیست و یکم در حال نبردی سنگین جهت ارتقا مزیت رقابتی خودشان هستند، ماهیت این بازارها پویا است لذا سازمانها برای حفظ مزیت رقابتی خود مجبور به انعطاف پذیری در مقابل تغییرات فراوان محیطی هستند وجهت مقابله با این تغییرات از تمامی قابلیتهای خود استفاده می کنند. مطالعات اخیر نشان داده است که یادگیری سازمانی مهمترین قابلیت برای سازمانهای امروزه است تا با یکپارچگی فرآیندها و فعالیتهای کسب و کار به آنها برای پیشرفت یاری رساند. دیگر سازمانی نمی تواند تاثیر یادگیری را بر فرآیند تصمیم گیری و تولیدی خود نادیده بگیرد. از سوی دیگر، در محیط رقابتی محصول نهایی هر سازمانی از طریق نام تجاری آن در بازار شناخته می شود. نام تجاری یکی از عناصر مهم در بازریابی امروز است. سازمانها در تلاشند تا نام تجاری محصول خود را به مصرف کنندگان هدف بشناسانند. به نظر می رسد هر گونه تغییر در فرآیند تصمیم گیری و تولید محصول بر شناخته شدن نام تجاری موثر است. در این راستا، تحقیق حاضر به بررسی مولفه های یادگیری سازمانی بر نام تجاری 21 شرکت فعال در صنایع غذایی در سطح محلی پرداخته است. بدین منظور مطالعات کتابخانه ای برای شناسایی مولفه های مدل تحقیق صورت گرفت و از پرسشنامه برای گردآوری اطلاعات از مدیران ارشد، مدیران منابع انسانی و مصرف کنندگان این محصولات استفاده شد. در نهایت از طریق تجزیه و تحلیل آماری ارتباط بین متغیرهای تحقیق تایید گردید. بعد از تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده از هر دو پرسشنامه نتایج اینگونه بدست آمد که یادگیری سازمانی تاثیر معنی داری بر قابلیتهای پویا داشت همچنین قابلیتهای سازمان بر عملکرد و در نهایت بر نام تجاری سازمان تاثیر به سزایی دارد، اما یادگیری سازمانی به طور مستقیم بر نام تجاری تاثیر گذار نبود بدین ترتیب فرضیه های اول تا سوم این تحقیق تایید و فرضیه آخر رد شد.
منابع مشابه
بررسی تاثیر کشور سازنده نام تجاری بر ارزش ویژه نام تجاری
یکی از معیارهای اثرگذار در فرآیند خرید، کشورسازنده و مبدا کالاها است. بسیاری از مردم، ذهنیتی که از یک کشور دارند را به کالاهای ساخته شده توسط آن کشور تعمیم میدهند. این مسئله میتواند برای صاحبان نامهای تجاری در اتخاذ استراتژیهای نامتجاری برتر، موثر باشد. در این پژوهش تاثیر کشور سازنده نام تجاری بر آگاهی و قدرت نام تجاری و نیز ارزش ویژه نام تجاری مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری پژو...
متن کاملبررسی تاثیر کشور سازنده نام تجاری بر ارزش ویژه نام تجاری
یکی از معیارهای اثرگذار در فرآیند خرید، کشورسازنده و مبدا کالاها است. بسیاری از مردم، ذهنیتی که از یک کشور دارند را به کالاهای ساخته شده توسط آن کشور تعمیم میدهند. این مسئله میتواند برای صاحبان نامهای تجاری در اتخاذ استراتژیهای نامتجاری برتر، موثر باشد. در این پژوهش تاثیر کشور سازنده نام تجاری بر آگاهی و قدرت نام تجاری و نیز ارزش ویژه نام تجاری مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری پژو...
متن کاملتاثیر سرمایه اجتماعی بر انتخاب نام تجاری مصرفکنندگان
یکی از مسائل مهم که افراد به عنوان مصرفکنندگان محصولات و خدمات با آن در ارتباط هستند، انتخاب نام تجاری محصول یا خدمت موردنظر می‌باشد. همچنین بهرهگیری از سرمایه اجتماعی هر فرد میتواند در امر انتخاب و تصمیمگیری به وی کمک کند. چارچوب نظری تحقیق، نظریه سرمایه اجتماعی شبکه ولمن می‌باشد. هدف از انجام این پژوهش، بررسی تاثیر سرمایه اجتماعی برانتخاب نام تجاری در میان مصرفکنندگان نام تجاری اسنوا در ...
متن کاملتاثیر نام گذاری تجاری داخلی بر نگرش های حمایتی نام تجاری، رضایت شغلی و قصد ماندن کارکنان دانشگاه محقق اردبیلی
در این پژوهش قصد بر این است تا تأثیر نام گذاری تجاریداخلی بر نگرش های حمایتی از نام تجاری، رضایت شغلی و تمایل به ماندن کارکنانبررسی شود. جامعه آماری شامل تمامی کارکنان دانشگاه محقق اردبیلی بهتعداد 330 نفر است. بر اساس جدول مورگان حجم نمونه 181 نفر به دست آمد؛ ولیکن باتوجه به استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری، حداقل تعداد 200 پرسشنامه براساس روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای به صورت تکمیل شده ...
متن کاملمدیریت نام تجاری در آموزش عالی : تاثیر ارزش ویژه برند بر جذب استعدادهای علمی (معیار هویت نام تجاری دانشگاه)
هویت نام تجاری دانشگاه و تصویر ذهنی مثبت یکی از مهمترین مواردی است که امروزه مورد توجه بسیاری از دانشگاها در سراسر دنیا می باشد. به همین دلیل، این مقاله به مطالعه مدیریت نام تجاری در آموزش عالی و بررسی ارزش ویژه برند بر جذب استعدادهای علمی در آموزش عالی پرداخته است. تحقیق حاضر بر اساس هدف کاربردی است و جامعه آماری در این پژوهش کلیه اعضای هیئت علمی دانشگاه‌های دولتی شهر تهران بوده و نمونه آماری...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه گیلان - دانشکده علوم انسانی
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023