تحلیل اثربخشی تبلیغات:مورد مطالعه بنرهای شهرداری اصفهان در خصوص جمع آوری و تفکیک پسماند

چکیده امروزه اهمیت تبلیغات در پیشبرد اهداف سازمان های فعال در حوزه های تجاری و اجتماعی موضوعی پذیرفته شده است. تبلیغات ابزاری برای ارتباط سازمان ها با مخاطبین است که از طریق آن محصولات و فعالیت های خود را معرفی می کنند. این موضوع در ارتقاء جایگاه سازمان در محیط رقابتی از اهمیت ویژه ای برخوردار است. با این حال استفاده از چنین ابزاری مستلزم اختصاص منابع مالی و انسانی قابل توجهی است. اهمیت ارزیابی اثربخشی تبلیغ برای سازمان ها لزوم آگاهی از این موضوع است که آیا تبلیغات می تواند اهدافی که برای دستیابی به آن طراحی شده است محقق سازد؟ و آیا هزینه های اختصاص یافته بازده مناسبی برای سازمان در پی داشته است؟ یکی از شیوه های مورد استفاده ی شهرداری اصفهان برای اشاعه ی فرهنگ صحیح شهروندی در سال های اخیر طراحی و ارائه ی بنرهای تبلیغاتی خیابانی با موضوعات اجتماعی مختلف بوده است. موضوع جمع آوری و تفکیک پسماندهای خانگی یکی از موضوعات اجتماعی است که از بعد رفتار صحیح شهروندی و همچنین مسائل مربوط به سلامت و محیط زیست دارای اهمیت بالایی است. هدف از انجام این پژوهش تحلیل اثربخشی تبلیغات با مورد مطالعه ی بنرهای تبلیغاتی شهرداری در خصوص جمع آوری و تفکیک پسماند می باشد. به این منظور با توجه به جامعه ی آماری پژوهش که کلیه ی شهروندان اصفهانی را در بر می گیرد نمونه ای با حجم 101 نفر از شهروندان با استفاده از روش تصادفی طبقه بندی شده ، انتخاب شد. این پژوهش بر حسب هدف از نوع کاربردی و از نظر روش توصیفی به شمار می آید که به شیوه ی پیمایشی انجام گرفته است. اطلاعات مورد نیاز از طریق مصاحبه و پرسشنامه ی محقق ساخته گردآوری شده است. روایی پرسشنامه از طریق روایی محتوا و پایایی پرسشنامه بر اساس آلفای کرنباخ با ضریب آلفای محاسبه شده ی 905/0 مورد ارزیابی قرار گرفته است. داده ها با استفاده از روش آزمون میانگین یک جامعه و رگرسیون مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج پژوهش موید اثربخش بودن تبلیغات شهرداری در خصوص جمع آوری و تفکیک پسماند بوده است. همچنین یافته های پژوهش بیانگر تاثیر گذاری میزان درگیری ذهنی مخاطب با موضوع تبلیغ، جذابیت تبلیغ و میزان یادآوری از متن تبلیغ بر اثربخشی تبلیغ و همچنین جذابیت تبلیغ، قابل فهم بودن و محتوای احساسی مثبت تبلیغ بر میزان یادآوری مخاطب از تبلیغ می باشد.