بررسی مدل اندازه گیری ارزش ویژه برند کشور(مقایسه ارزش ویژه کشور ژاپن و کره جنوبی در لوازم صوتی و تصویری)

در این پژوهش ما به بررسی مدل اندازه گیری ارزش ویژه کشور پرداختیم. بدین منظور با بهره گیری از مدل ارزش ویژه کشور پاپو و کویستر که برگرفته از مدل ارزش ویژه برند دیوید آکر می باشد ارزش ویژه برند دو کشور ژاپن و کره جنوبی، در رده لوازم صوتی و تصویری را در میان مشتریان ایرانی مورد بررسی قرار دادیم. به منظور توسعه این مدل، پس از بررسی پیشینه تحقیق علاوه بر آگاهی از کشور، تصویر کلان کشور، تصویر خرد کشور، کیفیت ادراک شده، و وفاداری به کشور، بعد احساس تأیید و پذیرش اجتماعی برگرفته از مدل ارزش ویژه برند کلوین کلر را به مدل ارزش ویژه کشور اضافه کردیم. پس از گردآوری اطلاعات از میان مشتریان فروشگاه های لوازم صوتی و تصویری خیابان جمهوری، با استفاده از نرم افزارهای اس پی اس اس، لیزرل، و روش های آماری به تجزیه و تحلیل داده ها پرداختیم. نتایج تجزیه و تحلیل نشان می دهد که این شش بعد بر ارزش ویژه کشور تأثیر گذار است. همچنین نتایج نشان می دهد که ارزش ویژه ژاپن در میان مشتریان لوازم صوتی و تصویری در ایران بالاتر از ارزش ویژه کره جنوبی می باشد