علل گرایش مشتریان ایرانی به پوشاک ترکیه ای نسیت به پوشاک ایرانی(مطالعه موردی استان آدربایحان شرقی)

چکیده هدف اصلی پژوهش حاضر، علل گرایش مشتریان ایرانی به پوشاک ترکیه ای نسبت به پوشاک ایرانی(مطالعه موردی استان آذربایجان شرقی) می باشد. این پژوهش از نظر هدف جزء تحقیقات کاربردی می باشد، همچنین برحسب شیوه جمع آوری داده ها در زمره پژوهش های توصیفی از شاخه پیمایشی قرار می گیرد. جامعه آماری این تحقیق را کلیه مردم استان آذربایجان شرقی که در شهرها و بخش های مختلف این استان ساکن می باشند و مشتری خرید پوشاک هستند شامل می گردد. نمونه آماری با استفاده از جدول مورگان برای جامعه نامحدود به تعداد384 نفر انتخاب شده است. به منظور گردآوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده که روایی صوری و محتوائی آن توسط اساتید راهنما و مشاور تائید و ضریب پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ 816/0 برآورد گردیده است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها ازآمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزار spssاستفاده گردیده است.نتایج تحقیق نشان می دهد: برای خریداران پوشاک در استان آذربایجان شرقی علاوه بر متغیر پرستیژ که در فرضیه هفتم رد گردید سایر متغیرهای تحقیق تاثیرگذار بوده و اولویت بندی این عوامل بدین صورت می باشد: وجه ظاهری، تنوع، کیفیت، تبلیغات، طرحواره ذهنی، قیمت. واژه های کلیدی: وجه ظاهری، تنوع، کیفیت، تبلیغات، طرحواره ذهنی، قیمت