تأثیر هزینه های تبلیغات، تحقیق و توسعه و درجه تمرکز بازار بر سود دهی شرکت های خودروسازی در ایران

تحقیق و توسعه، شدت تبلیغات و درجه ی تمرکز بازار از جمله ی متغیرهای مهم اقتصادی هستند که همیشه مورد توجه اقتصاددانان بوده اند.تا کنون تحقیقات و پژوهش های متعددی در مورد این متغیر ها و نحوی اثرگذاری آنها بر روی عملکرد بنگاه های اقتصادی صورت گرفته است. هدف اصلی این تحقیق، بررسی ارتباط بین متغیرهای ساختار (تمرکز)، رفتار (تبلیغات و تحقیق و توسعه) و عملکرد (سوددهی) در صنعت خودروسازی ایران می باشد. بدین منظور از داده های سالانه مربوط به هفت شرکت عمده ی تولیدکننده خودرو (ایران خودرو – ایران خودرو دیزل – سایپا- سایپا دیزل- گروه بهمن- پارس خودرو- زامیاد) طی دوره ی 90-77 استفاده شده است.جهت برآورد مدل از تکنیک داده های تابلویی پویا (dpd) استفاده شده است. نتایج تخمین مدل حاکی از تأثیر مثبت و معنادار شدت تحقیق و توسعه بر سودآوری می باشد ولی هزینه های تبلیغات و درجه ی تمرکز تأثیر منفی و معناداری بر روی سودآوری داشته است. از دیگر دستاوردهای مهم این تحقیق، پی بردن به رابطه ی منفی ارزش حال سرمایه ای بنگاه ها (اندازه ی شرکت ها) و سودآوری آنها می باشد. با توجه به نتایج تحقیق، دخالت دولت به منظور تشویق بنگاه ها در امر تحقیق و توسعه و ممانعت از هزینه های بیش از حد تبلیغات و اتلاف منابع، ضروری به نظر می رسد.