تأثیر نوجویی مصرف کننده بر پذیرش محصولات جدید

عرضه محصولات جدید در بازار منبع اصلی افزایش حجم تجارت و سود شرکت ها می-باشد. موفقیت معرفی محصولات جدید در بازار، نیازمند شناسایی مصرف کنندگانی است که خریداران اولیه این محصولات باشند. هرچند نوجویی مصرف کننده عاملی تأثیرگذار در پذیرش محصولات جدید شناخته شده است اما نتایج تحقیقات علمی در زمینه ی نوجویی مصرف کننده و تأثیر آن بر پذیرش محصول، همراستا نمی باشد. بنابراین تحقیق حاضر با هدف بررسی تأثیر انگیزاننده های مختلف نوجویی مصرف کننده (شناختی، عملکردی، احساسی و اجتماعی) بر ابعاد مختلف نوجویی مصرف کننده (نوجویی ذاتی، نوجویی دامنه ی خاص و رفتار نوجویانه) و سپس بررسی تأثیر این ابعاد بر پذیرش محصولات الکترونیکی واقعاً جدید طراحی و انجام یافته است. نتایج این تحقیق نشان می دهد که انگیزه شناختی، احساسی و اجتماعی بر نوجویی ذاتی، انگیزه ی اجتماعی بر نوجویی دامنه ی خاص و انگیزه ی عملکردی بر نوجویی جایگزین تأثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین بین نوجویی جایگزین و زمان نسبی پذیرش محصول و بین نوجویی دامنه ی خاص و تعداد محصولات تحت مالکیت، تأثیر مثبت و معناداری مشاهده شده است.