بررسی تاثئر عوامل شناختی و عاطفی بر نگرش و قصد خرید یک محصول جدید با فناوری پیشرفته از سوی مشتریان (مورد مطالعه: بررسی پذیرش گوشی های تلفن همراه هوشمند توسط دانشجویان دانشگاه های کلان شهر اهواز)

پایان نامه

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه شهید چمران اهواز - دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی
نویسنده الهام قنبری
استاد راهنما فرج اله رحیمی مهدی نداف
تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
سال انتشار 1392

چکیده

هدف این مطالعه بررسی تاثیر عوامل شناختی (سودمندی ادراک شده ، سهولت استفاده ی اداک شده ، ریسک ادراک شده) و عوامل عاطفی (لذت ، برانگیختگی و کنترل) بر نگرش و قصد خرید یک محصول جدید با فناوری پیشرفته و همچنین ارزیابی نقش سودمندی ادراک شده به عنوان متغیر میانجی در تاثیر سهولت استفاده ی ادراک شده بر نگرش و نقش میانجی گری نگرش در تاثیر عوامل شناختی و عاطفی بر قصد پذیرش است. داده¬های مطالعه از یک نمونه 391 نفری از دانشجویان دانشگاه های کلان شهر اهواز انتخاب گردید. ابزار گرد¬آوری اطلاعات پرسشنامه ساختارمند بود که پایایی آن با استفاده از شاخص آلفای کرونباخ (91/0 =α) تایید گردید. داده¬ها به روش تحلیل معادلات ساختاری به کمک نرم¬افزارamos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج تجزیه و تحلیل داده¬ها نشان¬ داد برازش مدل پیشنهادی مناسب است و نقش میانجی سودمندی ادراک شده به صورت جزئی و نقش میانجی نگرش در برخی از تاثیرات مورد تایید قرارگرفت. همچنین تاثیر معنادار سودمندی ادراک شده، سهولت استفاده ی ادراک شده، لذت و تسلط بر نگرش و تاثیر نگرش بر قصد خرید تایید گردید. اما تاثیر معناداری بین ریسک ادراک شده و برانگیختگی بر رو نگرش نسبت به یک محصول با فناوری پیشرفته یافت نشد.

ثبت نام

اگر عضو سایت هستید لطفا وارد حساب کاربری خود شوید

منابع مشابه

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}

نوع سند: پایان نامه

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه شهید چمران اهواز - دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی

کلمات کلیدی

خرید دانشجو فناوری اطلاعات اهواز تلفن همراه هیجان عاطفه

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com