بررسی تاثئر عوامل شناختی و عاطفی بر نگرش و قصد خرید یک محصول جدید با فناوری پیشرفته از سوی مشتریان (مورد مطالعه: بررسی پذیرش گوشی های تلفن همراه هوشمند توسط دانشجویان دانشگاه های کلان شهر اهواز)

هدف این مطالعه بررسی تاثیر عوامل شناختی (سودمندی ادراک شده ، سهولت استفاده ی اداک شده ، ریسک ادراک شده) و عوامل عاطفی (لذت ، برانگیختگی و کنترل) بر نگرش و قصد خرید یک محصول جدید با فناوری پیشرفته و همچنین ارزیابی نقش سودمندی ادراک شده به عنوان متغیر میانجی در تاثیر سهولت استفاده ی ادراک شده بر نگرش و نقش میانجی گری نگرش در تاثیر عوامل شناختی و عاطفی بر قصد پذیرش است. داده¬های مطالعه از یک نمونه 391 نفری از دانشجویان دانشگاه های کلان شهر اهواز انتخاب گردید. ابزار گرد¬آوری اطلاعات پرسشنامه ساختارمند بود که پایایی آن با استفاده از شاخص آلفای کرونباخ (91/0 =α) تایید گردید. داده¬ها به روش تحلیل معادلات ساختاری به کمک نرم¬افزارamos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج تجزیه و تحلیل داده¬ها نشان¬ داد برازش مدل پیشنهادی مناسب است و نقش میانجی سودمندی ادراک شده به صورت جزئی و نقش میانجی نگرش در برخی از تاثیرات مورد تایید قرارگرفت. همچنین تاثیر معنادار سودمندی ادراک شده، سهولت استفاده ی ادراک شده، لذت و تسلط بر نگرش و تاثیر نگرش بر قصد خرید تایید گردید. اما تاثیر معناداری بین ریسک ادراک شده و برانگیختگی بر رو نگرش نسبت به یک محصول با فناوری پیشرفته یافت نشد.