مطالعه تطبیقی ساختار و محتوای شبکه های اجتماعی ایرانیو غیرایرانی

این پژوهش با هدف شناخت ساختار و محتوای شبکه های اجتماعی ایرانی و غیرایرانی با روش تحلیل محتوا انجام گرفته است. که در آن 384 پروفایل شبکه اجتماعی ایرانی و غیرایرانی مورد تحلیل قرار گرفته اند. روش نمونه گیری، تلفیقی (ترکیبی) با دو تکنیک چندمرحله ای و سهمیه ای است. که از بین سایت های شبکه های اجتماعی چهار سایت، فیس نما، کلوب، فیس بوک و گوگل پلاس انتخاب شدند. یافته ها نشان می دهند که اکثر کاربران در پروفایل شان از تصاویر واقعی با محتوای خنثی استفاده می کنند. کاربران به زیباشناختی صفحه خود اهمیت فراوان می دهند و برای طراحی قالب صفحه بیشتر از قالبی استفاده کرده اند که شبکه اجتماعی در اختیار آنها قرار داده بودند؛ بیشتر کاربران از میزان جذابیت زیاد برای قالب شبکه خود استفاده کرده اند. هم چنین رنگ های گرم و سرد با جاذبه احساسی، بیشتر پروفایل ها را به خود اختصاص داده اند. اکثر تولید قالب محتوا در شبکه های اجتماعی قالب متن- تصویر بود، اما در شبکه های اجتماعی غیرایرانی علاوه بر متن- تصویر، از قالب چندرسانه ای نیز استفاده کرده بودند. حجم تبلیغ در شبکه های اجتماعی از سوی کاربران خیلی کم بود، اما خود شبکه اجتماعی به تبلیغ در صفحات پرداخته بود. بیشتر موضوعاتی که در شبکه های اجتماعی ایرانی و غیرایرانی به کاربرده شده بودند، تفریح و سرگرمی بوده اند؛ در این شبکه ها برای سبک مطلب از یادداشت بیشتر استفاده شده است. جهت گیری مطالب در شبکه های اجتماعی بیشتر خنثی بوده و کمتر از جهت گیری منفی استفاده شده است. در شبکه های اجتماعی، بیشتر قالب به کار رفته در متن، به نثر و شعر، اختصاص یافته است. الگوی بیانی بیتشر صراحت در گفتار و بیان مصادیق بوده و کمتر از استعاره و ایهام استفاده شده است. در شبکه های اجتماعی ایرانی و غیرایرانی از امکانات و قابلیت های مختلف استفاده شده است؛ کاربران بیشتر مطالبی را که به دیدگاه خود نزدیک بودند، را لایک کرده اند. آزمون آماری نشان می دهد که بین میزان جذابیت قالب طراحی، قالب تولید محتوا، سبک مطلب، محتوای مطلب، جهت گیری مطلب، رنگ، قالب به کار رفته در متن، به روزبودن مطلب و اصول و قواعد با شبکه های اجتماعی ایرانی و غیرایرانی رابطه معناداری وجود دارد. واژگان کلیدی: شبکه های اجتماعی، ساختار، محتوا، فیس نما، کلوب، فیس بوک، گوگل پلاس.