بررسی نقش آمیزه های بازاریابی درارتقای سطح صادرات عسل شهرستان خوی به کشورهای همجوار

حساسیت و اهمیت صادرات کالا و خدمات برای کشورها موجب شده است تا ابزارها و عوامل موثر ¬در آن را شناسایی و در جهت ارتقای صادرات تلاش نمایند. بازاریابی از جمله حوزه هایی است که اهمیت بسیار زیادی در ارتقای صادرات دارد. هدف این پژوهش؛ بررسی نقش آمیزه های بازاریابی در ارتقای سطح صادرات عسل شهرستان خوی به کشورهای همجوار می¬باشد. پژوهش حاضر برحسب هدف؛ کاربردی؛ از نظر نحوه گردآوری داده ها؛ توصیفی و به لحاظ ارتباط بین متغیرها از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه تولیدکنندگان و صادرکنندگان عسل شهرستان ¬خوی می¬باشد، که جمعیتی بالغ بر¬200 نفر را در ¬¬بر می¬گیرند. حجم نمونه ¬آماری مورد نیاز به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب و بر¬اساس روش فرمول کوکران ¬132¬¬ نفر محاسبه شده است. برای گردآوری داده¬ها در این پژوهش، از پرسشنامه ای با پایایی¬¬92¬¬¬ درصد و برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از آزمون همبستگی پیرسون، آزمون t تک¬¬¬نمونه¬ای، آزمون آنالیز واریانس یک¬طرفه و آزمون فریدمن برای اولویت بندی تاثیر آمیزه¬های بازاریابی استفاده شده است. نتیجه آزمونِ فرضیه¬های این پژوهش حاکی از آن است که آمیزه¬های بازاریابی¬(سیاست¬های مربوط به محصول، سیاست های قیمتی، فعالیت¬های ترفیعی و فعالیت های توزیعی)¬ در ارتقای سطح صادرات ¬عسل شهرستان¬ خوی به کشورهای همجوار¬(ترکیه، عراق و جمهوری آذربایجان) ¬نقش موثری ایفا می¬کنند و ¬در میان p4 آمیزه ¬بازاریابی، سیاست¬های مربوط به محصول بیشترین تاثیر را در ارتقای سطح ¬صادرات عسل شهرستان¬ خوی به کشورهای همجوار دارد.