بررسی عوامل موثر بر همکاری مصرف کنندگان در خرید محصولات مشابه اصلی

هدف پژوهش حاضر، بررسی عواملی است که بر همکاری مصرف کنندگان در خرید و استفاده از محصولات مشابه اصلی تأثیرگذار می باشند. تولید و در پی آن استفاده از محصولات مشابه اصلی روز به روز در سطح جهان در حال افزایش می باشد. این پدیده در کشور ما نیز به سرعت در حال گسترش می باشد و آسیب شدیدی به صنعت و تولید وارد کرده است. اما چیزی که در کنار تولید و استفاده از این محصولات توجه را به خود جلب می کند، استفاده آگاهانه مصرف کنندگان از این دسته محصولات و در واقع همکاری مصرف کنندگان در خرید و استفاده از این محصولات می باشد. در حال حاضر طیف گسترده ای از این محصولات تولید می شود اما در این تحقیق به بررسی دلایل استفاده مصرف کنندگان از نسخه های غیر اصلی فیلم ها پرداخته شده است. جامعه آماری مورد استفاده در این پژوهش، دانشجویان 6 دانشکده از دانشکده های مدیریت شهر تهران می باشند. با توجه به عدم اطلاع از تعداد دقیق دانشجویان این دانشکده ها و عدم همکاری مسئولین ذی ربط در این خصوص، حجم نمونه، با فرض حداکثر تعداد جامعه، 385 نفر می باشد و از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. همچنین برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی و نرم افزار spss و lisrel استفاده شده و از مدل یابی معادلات ساختاری (sem) بعنوان یک تکنیک تحلیل چند متغیری برای آزمون میزان وابستگی روابط بین متغیرها استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از این است که تجربه خرید همراه با لذت و کیفیت درک شده، بر همکاری مصرف کنندگان در خرید محصولات مشابه اصلی تأثیرگذارند در صورتی که جمعگرایی و ملاحظات اخلاقی بر همکاری مصرف کنندگان در خرید محصولات مشابه اصلی تأثیرگذار نمی باشند.