بررسی تبلیغات گرافیکی اعلان ها و تابلوهای شهری محصولات غذایی با تاکید بر نشانه شناسی اجتماعی بین سال های 1391-1381 در ایران

تبلیغات در زندگی روزمره، شیوه ای ناگزیر برای معرفی و فروش محصولات و شناساندن خدمات مختلف به مخاطب می باشد. تبلیغات بدون در نظر گرفتنن مخاطب و توانایی فهم او، بی اثر جلوه می کند. تبلیغات در هریک از وجوه آن، از جمله اعلان و تابلو های شهری از فنون متعدد بصری استفاده می کند و بر پایه دانش بصری تلاش دارد مناسب ترین شیوه عرضه پیام را به کار گیرد. نشانه شناسی اجتماعی یکی از رویکرد های معاصر در حوزه نشانه شناسی است که به جای نشانه ، بر نشانه سازی و در نتیجه بر فرآیند معنا پردازی در بستر اجتماع و فرهنگ تاکید دارد. بواسطه نشانه شناسی اجتماعی در تبلیغات تجاری می توان معانی مورد نظر را به ساده ترین روش ممکن به مخاطب انتقال داد. پایان نامه حاضر بر اساس روش توصیفی انجام گرفته است. مهم ترین نتیجه حاصل از این تحقیق عبارت است از اینکه نشانه های موثر تصویری و متنی نقش موثری در اقناع مخاطب در تبلیغ محصولات را دارا می باشد. همچنین استفاده از نشانه هایی که سلامت بدن را در تبلیغات نشان دهند باعث اقناع مخاطب و افزایش خرید می شوند .