بررسی تأثیر انطباق عوامل شکل و رنگ بسته بندی بر تصمیم خرید مشتریان محصولات نوشیدنی

در محیطی که بمباران آگهی ، ترفیعات و تخفیفات هفتگی و با حتی روزانه صورت می گیرد و کیفیت محصولات خروجی از خطوط تولید شرکت ها همگرایی شگفت آوری را تجربه می کند ، اهمیت و ضرورت توجه به مبحث بسته بندی را بیش از پیش آشکار می سازد و توجه و بازاندیشی در ساز و کارهای آن را ضرورتی غیر قابل انکار معرفی می نماید . یک طراحی بسته‎بندی موفق ، با داشتن طرح و یا تصاویر مناسب و منطبق با آن می تواند در بازار هدف موفق تر از سایر رقبا باشد زمانی که ویژگی های حسی متفاوت از یک محصول یا بسته بندی آن یا محیطی که محصول در آن خریداری شده ، استفاده شده یا تجربه شده است با ادراکات مصرف کننده و مشتری در مورد شکل و کیفیت بسته بندی و محل دریافت محصول مطابقت داشته باشد، می تواند تأثیر مثبتی بر رفتار مصرف کننده و در نتیجه فروش داشته باشد. مهم است که با توجه به تغییر گرایشات و رفتار پویای مشتری محصولات با کیفیت خوب ، طراحی مدرن و منعطف، متناسب و منطبق با ادراکات مصرف کننده وهمچنین جذاب و جالب تهیه شود . گسترش بسته بندی جدید نیازمند توسعه بسته بندی در زوایای مختلف به طور کامل است . جامعه آماری این تحقیق در واقع به صورت نامحدود و نامعین می باشد ، چون جامعه آماری آن همه مصرف کنندگان محصولات نوشیدنی می باشند . ولی با محدود کردن انجام این تحقیق در سطح شهر تهران به عبارتی بر اساس طبقه بندی شهرداری حجم تعداد خانوارهای مناطق 22 گانه تهران محاسبه می گردد . سپس به همان نسبت شمارخانوار منطقه به کل شهر ،نمونه ای از آن منطقه به طور تصادفی از بین مراجعه کنندگان به سوپر مارکت ها و فروشگاه های مواد غذایی بزرگ انتخاب خواهد گردید. با توجه به اینکه تحقیقی دال بر انطباق دو عامل شکل و رنگ بسته بندی صورت نگرفته است ، نتایج این تحقیق جدید نشان می دهد که انطباق عوامل شکل هندسی و رنگ بسته بندی محصولات نوشیدنی با یکدیگر ، و حتی انطباقشان با مزه و رنگ خود محصول می تواند باعث جلب توجه مشتری و تغییر تصمیم خرید مشتری شود . فرضیات اصلی تحقیق تحت عناوین " انطباق شکل و رنگ بسته بندی بر تصمیم خرید مشتریان محصولات نوشیدنی مؤثر است " و " انطباق شکل و رنگ بسته بندی با مزه محصول بر تصمیم خرید مشتریان محصولات نوشیدنی مؤثر است " مورد بررسی و سنجش قرار گرفت که طبق داده ها و اطلاعات به دست آمده از تحلیل های آماری این دو فرضیه مورد قبول و تأیید قرار گرفتند .