تبلیغات بازرگانی و حقوق شهروندی

پژوهش حاضر با هدف شناخت نقاط اشتراک و افتراق دیدگاه های 1- استادان ارتباطات و جامعه شناسی و 2- متخصصان و دست اندرکاران تبلیغات در خصوص خلأهای قانونی، چگونگی رعایت حقوق شهروندان در تبلیغات محیطی و آثار و پیامدهای تبلیغات انجام شد. در این پژوهش پس از تبیین مسئله، با مروری بر ادبیات موضوع، به مرور تاریخی، مفهومی، نظری و تجربی پرداخته شد. در بخش سوم فصل دوم، به قوانین و مصادیق حقوق شهروندی اشاره و سعی شد موارد تطبیق این حقوق با حقوق شهروندان در تبلیغات محیطی مشخص شود. در پایان فصل دوم چهارچوب مفهومی پژوهش تهیه شد تا با استفاده از قوانین و مقررات و نظریه های مرتبط، گویه های پژوهش ساخته شوند. با توجه به این نکته که در روش کیو محقق در پی سنجش ذهنیت افراد است و ذهنیت و علائق و سلایق امری شخصی و درونی است و قابل پیش بینی نیست، لذا این تحقیق فاقد فرضیه بود اما سوالات تحقیق در انتهای فصل دوم ذکر شدند. همانطور که ذکر شد، در این پژوهش برای دستیابی به نقاط افتراق و اشتراک دیدگاه ها و نظرات و عقاید دو گروه پاسخگویان از روش کیو استفاده و بر اساس فضای گفتمان با استفاده از مقالات و مصاحبه ها و یادداشت های صاحب نظران و مرور ادبیات فصل دوم، 72 گویه ساخته شد و در اختیار جامعه آماری پژوهش که دو گروه 17 نفره از استادان ارتباطات و جامعه شناسی و دست اندرکاران تبلیغات بودند، قرار گرفت. این گویه ها مطرح کننده جوانب مختلف تبلیغات از نفی کامل آن تا قبول تبلیغات با شرایط و اصول کلی منطبق بر فرهنگ، اقتصاد و دیگر مصالح و حقوق شهروندان بودند. در این تحقیق با توجه به روش پژوهش از تکنیک پرسشنامه برای جمع آوری اطلاعات استفاده شد و بعد از استخراج داده ها با استفاده از نرم افزار کوانل، کار تحلیل داده ها در فصل 4 به انجام رسید. نتایج پژوهش موید اهمیتی است که دو گروه برای حفظ حقوق شهروندان در تبلیغات محیطی خصوصاً، حقوق محیط زیست شهروندان یعنی داشتن محیط زیستی زیبا و عاری از آلودگی بصری قائل بودند. واژگان کلیدی: حقوق شهروندی، تبلیغات بازرگانی، قوانین و مصادیق حقوق شهروندی در تبلیغات محیطی