بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی برصادرات ( مطالعه موردی سیب وانگور استان آذربایجان غربی)

امروزه توسعه صادرات غیرنفتی یک ضرورت به شمار می آید، چون که درآمدهای ارزی را افزایش می دهد و در نتیجه اجرای برنامه های توسعه اقتصادی را که متضمن هزینه ارزی است، ممکن می سازد در این میان بخش کشاورزی نقش بسیار مهمی در توسعه صادرات غیر نفتی ایران دارد. این تحقیق به منظور بررسی تأثیرعناصر آمیخته بازاریابی برصادرات سیب و انگور استان آذربایجان غربی صورت گرفته است. آمیخته بازاریابی مورد استفاده در این تحقیق شامل قیمت، توزیع، ترفیع و محصول می باشد. در این تحقیق بررسی میزان تأثیر هریک از عناصر آمیخته بازار یابی، و رتبه بندی شاخص های هر یک از آنها به ترتیب اهمیت از دیدگاه صادر کنندگان برصادرات به عنوان هدف اصلی تحقیق مد نظر می باشد. روش تحقیق حاضر از حیث هدف از نوع کاربردی و از نظر روش گردآوری اطلاعات توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل صادر کنندگان سیب و انگور استان آذربایجان غربی در سال 1393 (80 نفر) که با روش سرشماری پرسشنامه جهت جمع آوری اطلاعات بین آنها توزیع گردید و در نهایت با استفاده از داده های جمع آوری شده، پنج فرضیه تحقیق (شامل یک فرضی? اصلی و چهار فرضی? فرعی) مورد آزمون قرار گرفت. برای آزمون فرضی? های تحقیق از نرم افزار spss20 و آزمون رگرسیون چندگانه و آزمون فریدمن استفاده شده است. نتایج حاصل از این تحقیق نشان می دهد که همه عناصر آمیخته بازاریابی به جز قیمت برصادرات سیب و انگور استان تأثیر دارند. از نظر اهمیت نسبی عناصر محصول، ترفیع، قیمت و توزیع به ترتیب اولویت از دیدگاه صادرکنندگان شناخته شدند. در انتها برای توسعه صادرات با توجه به نتایج تحقیق پیشنهاداتی ارائه شده است.