بررسی نقش تعدیل گر پویایی بازار در رابطه ی بین استراتژی بازاریابی محیطی و عملکرد شرکت های حمل و نقل کالا در استان خراسان رضوی

در محیط رقابتی امروز، سازمان‏ها باچالش‏های زیادی رو به رو هستند. محصولات وخدمات جدید، میزان تغییر در استاندارد آن‏ها و تغییر در ترجیحات مشتریان به شدت افزایش یافته است. بقا در چنین محیط‏هایی تنها از طریق بدست آوردن عملکرد سازمانی برتر امکان پذیر است که لازمه آن توجه به عوامل موثر بر عملکرد سازمانی است. یکی از عوامل موثر بر عملکرد، استراتژی بازاریابی سازگار با محیط زیست است. هدف این پژوهش بررسی تأثیر بکارگیری استراتژی بازاریابی محیطی (آمیخته بازاریابی سازگار با محیط زیست) بر عملکرد و همچنین بررسی نقش تعدیل گری متغیر پویایی بازار بر این رابطه، در صنعت حملونقل کالا در استان خراسانِ رضوی است. جامعه آماری تحقیق، 130 شرکت حملونقل کالا در استان خراسان ِ رضوی می‏باشند. از پرسشنامه ی استاندارد برای گردآوری داده‏ها استفاده شد، ضمن این که روایی صوری پرسشنامه، از طریقِ تست خبرگان با کمک اساتید محترم گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد و کارشناسان صنعت حمل و نقل مورد تأیید قرار گرفت. روایی سازه نیز از طریق تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی مورد بررسی قرار گرفت، ضریب آلفای کرونباخِ بزرگتر از 0.6 موید پایایی متغیّرها بود. تجزیه و تحلیل داده‏های پژوهش از طریق مدل سازی معادلات ساختاری (sem) با استفاده از نرم‏افزار spss 18 و smart pls انجام شد. نتایج حاصل نشان داد که رابطه ی استراتژی بازاریابی محیطی در جامعه مورد پژوهش با عملکرد مثبت و معنی‏دار است، در صورتی که پویایی بازار نقش تعدیل‏گری بر این رابطه ندارد