ارایه یک مدل تصمیم گیری برای مکانیابی تابلوهای تبلیغاتی

یکی از مزیت های رقابتی در سازمان ها، چگونگی تبلیغات در جامعه امروزی می باشد. تبلیغات در فضای باز به عنوان یک رسانه قدرتمند، با ایجاد جذابیت در همه طبقات مصرف کنندگان و تأثیر بصری بالا، جهت معرفی محصولات جدید به کار گرفته می شود. انواع مختلف تابلوهای تبلیغاتی یکی از فراگیرترین ابزارهای تبلیغات در فضای باز به شمار می روند. جهت اثرگذاری بیشتر تابلوهای تبلیغاتی، بایستی جا و مکان نصب و اندازه تابلوها به دقت بررسی شود. هدف کلی تحقیق حاضر تعیین مکان مناسب برای تابلوهای تبلیغاتی جدید در میان تابلوهای موجود در شهرستان قزوین است. در راستای دستیابی به این امر، یک مدل مکانیابی غیرخطی صفر و یک شامل دو تابع هدف ارائه شده است. اهداف به کار گرفته شده، عبارتند از به حداکثر رساندن قابلیت دید تابلوهای تبلیغاتی و بیشینه سازی پراکندگی تابلوها در سطح شهر. از آنجا که مدل پیشنهادی در این پژوهش تعیین تعداد تابلوها را با در نظر گرفتن محدودیت بودجه انجام می دهد با به کارگیری هدف پراکندگی، هر تعداد تابلویی که بتوان با توجه به این محدودیت مستقر کرد، تا حداکثر ممکن در سطح شهر پراکنده خواهند شد. جهت تعیین مکان مناسب برای نصب تابلوهای تبلیغاتی جدید در بین تابلوهای تبلیغاتی موجود با استفاده از نظرات کارشناسان محترم سازمان شهرداری به تعیین نقاط کاندید پرداخته شده است. همچنین به منظور گردآوری داده ها به ارگانهای ذیربط از جمله سازمان معاونت شهرسازی، شهرداری و سازمان زیباسازی شهرداری شهرستان قزوین مراجعه شده و اطلاعات مورد نیاز جمع آوری گردید. در نهایت جهت حل مسئله غیرخطی چندهدفه با بهره گیری از متدهای تصمیم گیری چندمعیاره پس از خطی سازی به حل مسئله چندهدفه پرداخته و نتایج حل مدل با نرم افزار لینگو 14 ارائه شده است. از آنجا که تمرکز تابلوهای قدیمی بیشتر در قسمت های مرکزی شهر است، در نتیجه با بکارگیری تابع هدف پراکندگی، بیشتر تابلوهای پیشنهادی در نقاط دورتر از مرکز به سمت شمال شهر کشیده شده است. مناطق شمالی شهر به شدت در حال توسعه بوده و افزایش جمعیت شمال شهر در چند سال اخیر چشمگیر می باشد. در نتیجه نیاز به نصب تابلو در آن مناطق محسوس است.