شناسایی عوامل موثر بر ارتقاء سطح فروش محصولات لبنی در نمایندگی های شرکت کاله در شهر کرمان از طریق تبلیغات تلویزیونی

شرکت کاله به عنوان یکی از مهمترین شرکت های تولید و توزیع محصولات لبنی در کشور مطرح است و هر ساله محصولات متنوعی تولید و حتی به خارج از کشور صادر می کند لذا بررسی عوامل موثر بر ارتقاء سطح فروش محصولات لبنی این شرکت از اهمیت زیادی برخوردار است هدف ما در تحقیق شناسایی عوامل موثر بر ارتقاء سطح فروش محصولات لبنی در نمایندگی های شرکت کاله در شهر کرمان از طریق تبلیغات تلویزیونی است به این منظور 170نفر از میان مصرف کنندگان، تولیدکنندگان، مدیران و کارشناسان بازاریابی محصولات لبنی شرکت کاله در نمایندگی ها و فروشگاه های زنجیره ای رفاه شهرکرمان از طریق نمونه گیری تصادفی انتخاب شده اند و پرسشنامه محقق ساخته را تکمیل کردند نتایج تحلیل داده ها نشان داد تبلیغات تلویزیونی از طریق معرفی محصولات، ایجاد مشوق ها، نمایش کیفیت، ایجاد تنوع در محصولات و معرفی تجربیات دیگران می تواند موجب افزایش سطح فروش محصولات لبنی شود و بین تأثیرگذاری هریک از این مولفه های تبلیغات تلویزیونی و ارتقاء فروش محصولات لبنی شرکت کاله در شهر کرمان همبستگی معناداری وجود دارد پیشنهاد شده است برای افزایش فروش محصولات کاله در شهر کرمان از هر یک از این شیوه های تبلیغاتی استفاده شود.