: تحلیل کارکرد و عوامل موثر بر رضایت زنان روستایی از بازار¬های هفتگی (مطالعه موردی دهستان¬های بندپی شرقی و غربی شهرستان بابل)

این مطالعه با هدف تحلیل کارکرد و عوامل موثر بر رضایت زنان روستایی از بازارهای هفتگی در دهستان¬های بندپی شرقی و غربی شهرستان بابل صورت گرفت. این تحقیق از جمله تحقیقات توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق شامل 5000 نفر خریداران و 300 نفر فروشندگان بودند که بصورت اتفاقی نمونه¬گیری شدند و حجم نمونه به ترتیب برای خریداران و فروشندگان برابر با 232 و 72 نفر بدست آمد. با طراحی پرسشنامه¬ای که روایی آن با نظر اساتید دانشگاه و پایایی ابزار پژوهش نیز با آماره آلفای کرونباخ سنجیده شد که نتایج آن حاکی از اعتبار پرسشنامه خریداران به میزان 91% و فروشندگان82% بدست آمد. به منظور تجزیه و تحلیل داده¬ها از آمار توصیفی و تحلیلی استفاده شد که در بخش آمار تحلیلی از رگرسیون چندگانه گام به گام، آزمون کروسکال والیس و من ویتنی و نیز از ضریب همبستگی استفاده شد. ده متغیر مستقل از مجموع متغیرهای مستقل این پژوهش وارد معادله شدند و در مجموع حدود 68 درصد تغییرات واریانس متغیر وابسته را تبیین نمودند. با توجه به ضریب بتا تازگی محصول با مقدار 300/0، خرید و فروش طیور با مقدار 271/0- ، بهداشتی بودن محصولات، کالاهای عرضه شده با مقدار 206/0، برای تفریح و سرگرمی با مقدار 172/0، گرفتن آبغوره¬ با مقدار 168/0، میزان عرضه تولیدات مرکبات روستا در بازار هفتگی با مقدار 154/0، دیدار با آشنایان با مقدار 149/0، نزدیکی به بانک و عابر بانک برای دریافت وجه نقد با مقدار 139/0، وضعیت سنگ فرش بودن بازار با مقدار 134/0 و سن با مقدار 118/0 بدست آمد. بنابراین تازگی محصول با ضریب بتا 300/0 بیشترین اهمیت را در رضایت زنان روستایی خریدار دارا می¬باشد.