انتخاب آمیخته بازاریابی مناسب در صنایع غذایی پردیس با استفاده از فرایند تحلیل سلسله مراتبی (ahp)(مطالعه موردی : شعب استان مازندران)

علم بازاریابی در روند رشد خود شاهد تحولات گسترده ای بوده است. امروزه شرکت ها در تلاشند با استعانت از دو عامل رضایت مندی مشتری و سودآوری بیشتر با تکیه بر تحقیقات بازار و درک نیازهای مشتری در دنیای مملو از رقابت کنونی به حیات خود ادامه دهند. در این راستا یکی از راه های نایل شدن به اهداف فوق، بررسی و تجزیه و تحلیل مفهوم آمیخته بازاریابی در هر کسب و کار می باشد. آمیخته بازاریابی مجموعه ای از متغیرهای بازاریابی قابل کنترل است که شرکت آن ها را در بازار هدف و برای ایجاد واکنش مورد نیاز خود ترکیب می کند. در این حالت می توان با مشخص نمودن عوامل آمیخته بازاریابی و میزان تاثیر هر کدام از آن ها در هر کسب و کار به اهداف وجودی موسسه نایل گردید. در این پژوهش یک فرضیه اصلی و چهار فرضیه فرعی تدوین گردید و جهت جمع آوری داده ها پرسشنامه ای تدوین و در اختیار 20 نفر از مدیران و متخصصان بازاریابی قرار گرفت. سپس با استفاده از روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی و به کمک نرم افزار expert choice 11 ، به تجزیه و تحلیل داده ها پرداخته شد. با توجه به نتایج به دست آمده، در عناصر آمیخته بازاریابی اولویت به ترتیب با قیمت، ترفیع، مکان و محصول می باشد. در آمیخته محصول اولویت به ترتیب با کیفیت، خلاقیت و نوآوری، خدمات، تنوع و بسته بندی می باشد. در آمیخته قیمت اولویت به ترتیب با فروش اقساطی ، تخفیفات فروش و تناسب قیمت با کیفیت می باشد. در آمیخته توزیع اولویت به ترتیب با پوشش بازار ، تحویل به موقع ، کانال های توزیع ، حمل و نقل، مکان های توزیع و موجودی محصول می باشد. در آمیخته ترفیع اولویت به ترتیب با پیشبرد فروش ، روابط عمومی، تبلیغات ، بازاریابی مستقیم و فروش حضوری می باشد.