بررسی تاثیر قابلیت های برنامه ریزی بازاریابی بر عملکرد کسب و کار مطالعه موردی: شرکتهای غذایی فعال واقع در شهر های صنعتی استان تهران

امروزه بسیاری از سازمانها دریافته اند برای کسب موفقیت در دنیای پر چالش رقابتی باید توجه ویژه ای به علم بازاریابی داشته باشند .بیشتر تحقیقات بازاریابی در سازمانهای بزرگ صورت گرفته است و کمتر پژوهش بازاریابی در ایران در مورد شرکتهای کوچک و متوسط با توجه به نقش مهم آنها در اقتصاد جهان و ایران صورت گرفته است .بارها صحبت از برنامه بازاریابی شده است ولی کمتر پژوهش جامعی در مورد اینکه آیا داشتن برنامه بازاریابی تاثیری در عملکرد شرکت دارد یا خیر صورت نگرفته است . هدف این پژوهش برسی تاثیر برنامه ریزی بازاریابی بر عملکرد کسب و کار شرکتهای فعال مستقر در شهرکهای صنعتی استان تهران می باشد .پرسشنامه ای متکی بر این عوامل تهیه گردید که روایی آن با توجه به نظر اساتید و خبرگان مورد تائید قرار گرفت و آلفای کرونباخ نشان از اعتبار پرسشنامه بود و با توجه به حجم نمونه مورد نیاز 206 پرسشنامه توزیع گردید . نتایج حاصل از این تحقیق که از نرم افزارهای spss و pls استخراج شده است که نشان می دهد که قابلیت برنامه ریزی بازاریابی بر عملکرد مالی و همچنین عملکرد کلی کسب و کار تاثیر دارد .و همچنین قابلیت برنامه ریزی بازاریابی بر قابلیت رویکرد بودجه بندی منطقی ر برنامه بازاریابی موثر است و همچنین رویکرد قابلیت برنامه ریزی بازاریابی اثر منفی بر ابتکار عمل پس از برنامه بازاریابی دارد . در کل داشتن برنامه بازاریابی اثر مثبتی بر عملکرد مالی یعنی سود آوری و افزایش سهم بازار شرکتهای مستقر در شهرکهای صنعتی دارد .