بررسی استفاده از شکل های مختلف تبلیغات بر موفقیت شرکت ها در افزایش سهم بازار (مطالعه موردی: شرکت های سازنده خانه ها و ادارات هوشمند تهران)

هدف این پایان نامه بررسی تاثیر اشکال مختلف تبلیغات در زمینه شرکت های سازنده خانه ها و ادارات هوشمند تهران بر افزایش سهم بازاری می باشد. برای این منظور 13 شرکت فعال در زمینه ساخت و ساز در شهر تهران انتخاب گردید و اطلاعات مربوط به دوره زمانی 1392 – 1387 جمع آوری گردید و بر اساس داده های پنلی و با رویکرد داده های pooled شده و اثرات ثابت به برآورد مدل تجربی تحقیق پرداخته شد و نتایج برآورد مدل نشان دهنده این موضوع می شود که فرضیه های تحقیق تائید گردید که بیانگر این موضوع بود که تبلیغات تاثیر مثبتی بر افزایش سهم بازاری شرکت ها دارد و از طرفی مخارج تبلیغات رسانه ای و اینترنتی بیشترین تاثیر و مخارج مربوط به تبلیغات حضوری یا دهان به دهان کمترین تاثیر را بر افزایش سهم بازاری شرکت ها دارد.