عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به برندهای لوکس وتاثیر آن بر قصد خرید آنان (موردمطالعه: برندهای ورزشی)

ژوهش حاضر به بررسی رابطه بین عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان برند لوکس آدیداس و تأثیر این عوامل بر قصد خرید این محصولات پرداخته است. عوامل موثر بر نگرش در این پژوهش شامل عوامل اجتماعی، عوامل شخصیتی و عوامل مربوط به برند می شود. متغیر دیگر این پژوهش کیفیت ادراک شده است که با توجه به ادبیات موجود در زمینه نگرش، نقش میانجی گری را برای رابطه بین نگرش و عوامل مربوط به برند ایفا می کنم. دلیل انتخاب این پژوهش این بود که در ادبیات موضوع نگرش تأثیر همزمان 3 عامل اجتماعی، شخصیتی و برند بر روی نگرش کمتر سنجیده شده است که محقق در این پژوهش به بررسی تأثیر همزمان این سه عامل بر روی نگرش مصرف کنندگان می پردازد. مدل ساخته شده در این پژوهش ترکیبی از پژوهش های پیشین صورت گرفته توسط فاو و تیا (2009)، ژانگ و کیم (2012) و لوو و لمب (2000) می باشد. پژوهش حاضر از لحاظ نوع هدف جزء پژوهش های کاربردی و از نظر نوع روش پژوهش، توصیفی - پیمایشی می باشد.